中國數字視聽行業全景調研 數字視聽行業投資趨勢預測

• 2021年8月2日 ZhouXun來源：中研網整理 845 52
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隨著時代和科技的發展，先進的計算機技術在檢察系統和機關業務當中得到了廣泛應用，傳統視聽技術逐步向數字化方向演進。與傳統視聽技術有所差異的是，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號

隨著時代和科技的發展，先進的計算機技術在檢察系統和機關業務當中得到了廣泛應用，傳統視聽技術逐步向數字化方向演進。與傳統視聽技術有所差異的是，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號，通過數字技術對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內容主要包括數字采集、流媒體技術、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發展成平面和立體動畫制作技術，是傳統視聽技術與現代計算機網絡技術的結合與發展。

數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發展迅速。互聯網正在深刻影響彩電業的生態系統和應用模式，彩電行業轉型迎來重要發展契機。

目前，谷歌、蘋果、聯想、樂視、阿里、華數等眾多IT企業、互聯網企業以及傳媒運營機構紛紛進軍智能電視，彩電行業的網絡化、智能化變革不斷加劇。在競爭主體方面，互聯網企業高調進軍智能電視領域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優勢;在營銷模式方面，互聯網企業運用線上電子商務方式銷售產品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業模式方面，互聯網企業通過提供內容服務和開展增值業務，使電視真正成為互聯網入口，延伸了智能電視的價值鏈。互聯網企業的進入對傳統電視產業帶來壓力和活力。

智能電視產業鏈正從制造和售后服務向運營、應用內容提供、增值服務等環節延伸，跨企業、跨行業之間的競爭與合作將不斷加劇。例如數字視頻行業，數字視聽產業的業態包含綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、網絡電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，逐漸成為互聯網的底層應用，用戶規模達8.18億;網絡直播用戶達到5.62億，其中，電商直播用戶規模達3.09億，占網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用。短視頻與直播共同構建的數字視聽矩陣，推進了電商新形態的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網絡視頻、直播節目購買產品。

數字視聽行業發展現狀分析

一、中國數字視聽行業投資規模

圖表：2018-2020年中國數字視聽行業投資規模(億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著視聽行業需求的多元化，越來越多的細分行業景氣度不斷顯現，中國視聽行業的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業投資規模分別為512、78、870億元。

二、中國數字視聽行業市場規模分析

圖表：2018-2020年中國數字視聽行業市場規模(萬億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著科學技術的進步，網民數量的上升，視聽行業需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業市場規模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

三、中國數字視聽行業市場結構分析

圖表：2020年中國數字視聽行業市場結構分析

數據來源：中研普華產業研究院

視聽新媒體類型多樣，與實際生活之間的聯系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯網電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關的視頻網站，也包括一些傳統媒體的互聯網轉型，且與我們的實際生活聯系越來越緊密。

四、中國數字視聽行業利潤總額分析

圖表：中國數字視聽行業利潤總額分析【毛利】(萬億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著中國視聽產業市場規模的增長，生產技術的逐漸成熟，2018-2020年中國數字視聽行業毛利潤保持快速的增長趨勢，分別為1.05、1.24和1.49萬億元。

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