上半年網(wǎng)絡(luò)視聽收入同比增37.78% 網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式分析

• 2021年8月4日 YeYuJuan來源：人民網(wǎng) 228 7
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隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

上半年網(wǎng)絡(luò)視聽收入同比增37.78%

據(jù)悉，2021年上半年廣播電視服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年全國廣播電視服務(wù)業(yè)總收入4645.53億元，同比增長22.31%，與2019年同期相比增長37.34%;廣播電視實際創(chuàng)收收入3883.95億元，同比增長29.79%，與2019年同期相比增長38.43%。其中廣告收入1177.42億元，同比增長47.89%;網(wǎng)絡(luò)視聽收入1512.74億元，同比增長37.78%;有線電視網(wǎng)絡(luò)收入332.71億元，同比增長1.14%;廣播電視節(jié)目銷售收入157.00億元，同比增長12.87%。

上半年廣播電視機構(gòu)融合發(fā)展業(yè)務(wù)收入406.18億元，同比增長29.67%。主要包括廣播電視機構(gòu)新媒體廣告收入91.58億元，增值業(yè)務(wù)、集客業(yè)務(wù)等有線電視融合業(yè)務(wù)收入101.94億元，交互式網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)平臺分成收入65.57億元，互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)集成服務(wù)業(yè)務(wù)收入37.23億元，廣播電視機構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)收入109.86億元。

網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。

五年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達(dá)到3.09億;同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達(dá)到1.6億，這些，未來都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。

此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)絡(luò)視聽收入達(dá)2943.93億元，同比增長69.37%;網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達(dá)830.80億元，同比增長36.36%。

未來五年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將迎來四個趨勢：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進(jìn)一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽擔(dān)負(fù)的重大而現(xiàn)實的政治任務(wù)。

“十四五”網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)前景一片大好

廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，通過向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射， 使得未來廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的領(lǐng)域范圍和衍生業(yè)務(wù)模式將進(jìn)一步擴大，加速了廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的跨界融合。

剛剛過去的“十三五”時期，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來蓬勃發(fā)展，而隨著國力繼續(xù)增強和5G時代來臨，“十四五”期間，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的前景將是一片大好。

視聽新媒體行業(yè)研究報告主要分析了視聽新媒體行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、視聽新媒體行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析(市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等)、競爭分析(行業(yè)集中度、視聽新媒體行業(yè)競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產(chǎn)品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動因素、視聽新媒體行業(yè)渠道分析、行業(yè)贏利能力、行業(yè)成長性、視聽新媒體行業(yè)償債能力、行業(yè)營運能力、視聽新媒體行業(yè)重點企業(yè)分析、子行業(yè)分析、區(qū)域市場分析、行業(yè)風(fēng)險分析、視聽新媒體行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及相關(guān)的經(jīng)營、投資建議等。真實準(zhǔn)確地反映了我國視聽新媒體行業(yè)的市場發(fā)展現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢。

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