廣播電視機構網絡視聽業務收入 2021中國數字視聽行業投資規模分析

• 2021年8月3日 HuangJiang來源：新浪 533 29
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數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發展迅速。2021年上半年廣播電視服務業快速發展。

廣播電視機構網絡視聽業務收入 2021中國數字視聽行業投資規模

近年來，我國數字經濟發展迅猛，產業規模不斷擴大，其中數字視聽產業發展迅猛。與傳統視聽技術有所差異的是，數字視聽技術面向的主要對象是以數字方式記錄的音視頻信號，通過數字技術對其進行采樣、編碼、壓縮等方式進行處理，它的基本內容主要包括數字采集、流媒體技術、編碼壓縮以及非線性編輯，后期又發展成平面和立體動畫制作技術，是傳統視聽技術與現代計算機網絡技術的結合與發展。

數字視聽主要產品分類有數字電視、IPTV、手機電視、移動電視、樓宇電視、高清電視、網絡視頻等。隨著數字技術、網絡技術和通信技術的進一步發展，以手機電視、網絡電視、IPTV、車載移動電視為代表的數字視聽新興媒體發展迅速。

2021年上半年廣播電視服務業快速發展。統計數據顯示，2021年上半年全國廣播電視服務業總收入4645.53億元，同比增長22.31%，與2019年同期相比增長37.34%;廣播電視實際創收收入3883.95億元，同比增長29.79%，與2019年同期相比增長38.43%。其中廣告收入1177.42億元，同比增長47.89%;網絡視聽收入1512.74億元，同比增長37.78%;有線電視網絡收入332.71億元，同比增長1.14%;廣播電視節目銷售收入157.00億元，同比增長12.87%。

上半年廣播電視機構融合發展業務收入406.18億元，同比增長29.67%。主要包括廣播電視機構新媒體廣告收入91.58億元，增值業務、集客業務等有線電視融合業務收入101.94億元，交互式網絡電視(IPTV)平臺分成收入65.57億元，互聯網電視(OTT)集成服務業務收入37.23億元，廣播電視機構網絡視聽業務收入109.86億元。

數字視聽行業發展現狀分析

一、中國數字視聽行業投資規模

圖表：2018-2020年中國數字視聽行業投資規模(億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著視聽行業需求的多元化，越來越多的細分行業景氣度不斷顯現，中國視聽行業的投資熱潮愈演愈烈，2018-2020年中國視聽行業投資規模分別為512、78、870億元。

二、中國數字視聽行業市場規模分析

圖表：2018-2020年中國數字視聽行業市場規模(萬億元)

數據來源：中研普華產業研究院

隨著科學技術的進步，網民數量的上升，視聽行業需求快速上升，2018-2020年中國視聽行業市場規模分別為3.04、3.53、4.13萬億元。

互聯網正在深刻影響彩電業的生態系統和應用模式，彩電行業轉型迎來重要發展契機。目前，谷歌、蘋果、聯想、樂視、阿里、華數等眾多IT企業、互聯網企業以及傳媒運營機構紛紛進軍智能電視，彩電行業的網絡化、智能化變革不斷加劇。

在競爭主體方面，互聯網企業高調進軍智能電視領域，在市場開拓、資源整合和用戶體驗方面具有獨特優勢;在營銷模式方面，互聯網企業運用線上電子商務方式銷售產品，極大地壓縮了渠道運營成本;在商業模式方面，互聯網企業通過提供內容服務和開展增值業務，使電視真正成為互聯網入口，延伸了智能電視的價值鏈。互聯網企業的進入對傳統電視產業帶來壓力和活力。

智能電視產業鏈正從制造和售后服務向運營、應用內容提供、增值服務等環節延伸，跨企業、跨行業之間的競爭與合作將不斷加劇。例如數字視頻行業，數字視聽產業的業態包含綜合視頻、短視頻、網絡直播、網絡音頻、網絡電視等，截至2020年6月，短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，逐漸成為互聯網的底層應用，用戶規模達8.18億;網絡直播用戶達到5.62億，其中，電商直播用戶規模達3.09億，占網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用。短視頻與直播共同構建的數字視聽矩陣，推進了電商新形態的逐漸形成，15.7%的用戶因收看網絡視頻、直播節目購買產品。

欲了解更多中國數字視聽行業發展分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國數字視聽行業全景調研與投資趨勢預測報告》

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