2021中國手游市場消費用戶分析與未來投資戰略

• 2021年8月3日 HuangJiang來源：新浪 921 57
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QuestMobile發布的《2021手機游戲人群洞察報告》顯示，截至2021年6月，我國手游月活躍用戶數達5.48億，月人均使用時長超過20小時。手機游戲用戶以男性為主，年輕化特征顯著，Z世代已逐漸成為手機氪金玩家的主流人群。截至2021年6月，《王者榮耀》男性用戶月活1.09億、月

2021中國手游市場消費用戶分析與未來投資戰略

8月3日，截至今年上半年，游戲產業用戶規模近6.67億，電競用戶4.8億。中國游戲產業已進入新的發展階段。2021年上半年中國游戲市場實際營收1504.93億元，同比增長7.89%;近兩年迅速發展的電子競技游戲市場上半年實際營收720.61億元，同比增長0.17%。

QuestMobile發布的《2021手機游戲人群洞察報告》顯示，截至2021年6月，我國手游月活躍用戶數達5.48億，月人均使用時長超過20小時。手機游戲用戶以男性為主，年輕化特征顯著，Z世代已逐漸成為手機氪金玩家的主流人群。

截至2021年6月，《王者榮耀》男性用戶月活1.09億、月人均使用時長1831分鐘。2021年6月，《開心消消樂》女性用戶活躍量8861萬，月人均使用時長314分鐘。

2020年疫情期間，網絡游戲成為紓解人們緊張情緒的方式;2021年，隨著我國新冠肺炎疫情防控進入常態化，人民生活日益正常化，上半年游戲產業依然保持了顯著增長，充分展現出高質量發展已經成為驅動中國游戲產業的核心力量。

報告顯示，2021年上半年中國二次元移動游戲市場實際營收達到了158.10億元，同比增長50.15%。隨著“Z世代”消費能力的崛起，二次元領域正在快速發展。

除了二次元，移動休閑游戲領域也展現出較大潛力。2021年上半年中國移動休閑游戲市場實際營收達到169.51億元，同比增長8.57%。從市場收入來看，休閑電競游戲市場規模已達百億元，2021年預計達到116.40億元，增長率預計在10%左右。

2021年1-6月,中國自主研發的網絡游戲國內市場實際銷售收入1301.12億元,同比增長8.3%,繼續保持國內市場八成以上份額。海外市場實際銷售收入也保持穩定增長,實際銷售收入達84.68億美元,同比增長11.58%。第二季度的銷售收入比第一季度多了4億美元,說明中國自主研發游戲持續在加大“出海”的力度,構建全球化發展格局。

中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協游戲工委主任委員張毅君表示,數字內容產品具有鮮明的文化屬性,去年國產自研游戲海外市場營收超過150億美元,同比增長超過30%,一批精品游戲登上歐美、日韓、東南亞等多個國家和地區暢銷榜。從這些年的經驗看,中國元素是游戲“出海”的重要“基因”。

8月2日，《經濟參考報》發文揭批網絡游戲危害，并點名騰訊《王者榮耀》。8月3日，港股手游股全線重挫，截至發稿，騰訊控股跌幅超過10%，中手游跌21%。

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