高端美妝市場調研 2021年高端美妝消費人群及高端美妝行業報告(最新版)

• 2021年8月8日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 875 54
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高端美妝行業前景現狀如何?未來高端美妝市場投資趨勢怎么樣?自今年以來高端美妝行業的投融資情況好轉明顯，頭四個月的高端美妝總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高，月均發生投資事件10項，高端美妝平均單筆投資額超30億元。

高端美妝行業前景現狀如何?未來高端美妝市場投資趨勢怎么樣?自今年以來高端美妝行業的投融資情況好轉明顯，頭四個月的高端美妝總投資金額和總投資數量均創下2020年以來連續四個月投資情況的新高，月均發生投資事件10項，高端美妝平均單筆投資額超30億元。今年雙11，蘭蔻、赫蓮娜、雪花秀等高端美妝品牌在直播間的折扣力度突破5折，用買贈的方式換算下來，2—3折高端美妝銷售的產品比比皆是。在線下渠道，新世界百貨、萬達廣場等高端美妝品牌專柜，高端美妝在復工后也紛紛推出有史以來最大力度的優惠活動。

高端美妝市場調研 2021年高端美妝消費人群及高端美妝行業報告(最新版)

高端美妝品牌用戶呈現年輕化趨勢，以95后、00后為代表的年輕消費者成為高奢美妝的重要“守護者”，這跟“銀泰新增用戶中過半數是90后”也不謀而合。

近半年高端美妝備受消費者喜愛，平均增幅達21.29%。YSL和阿瑪尼高端美妝粉絲數從700萬大關邁入 800萬關注，高端美妝保持16%的增長幅度。CHANEL、Sisley則以40%+加速成長中。

2020年中國高端美妝市場的市場規模因為疫情原因相較2019年有所下降，為3958億元。疫情好轉后，2021年中國高端美妝市場規模預計可達到4781億元。此外，中國高端美妝產量在近6年也呈增長態勢，預計2021年產量將達到199萬噸。

高端美妝顏值經濟持續升溫。高端美妝消費占化妝品市場價值的比重平均每年增長3-4%，到2019年，高端美妝比重已經達到48%。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR等高端奢華彩妝品牌的消費者超過四成是95后。

從高端美妝性別來看，超七成的女性消費者舍得大手筆花錢護膚。而，嬌蘭、赫蓮娜和希思黎90%用戶為高端美妝女性消費者，而DIOR和CHANEL則因為上新了男士產品吸引超過45%的男性用戶購買。

高端美妝SK-II產品銷量增長超過30%。而SK-II和Olay為代表的美容品牌，也一直是寶潔在中國市場的優勢品牌。除海南免稅店做出銷售貢獻外，它們在線上也表現良好，今年618期間，Olay和SK-II在天貓美妝品牌排行榜分別位列第4位和第8位。

財報顯示，2021財年，高端美妝寶潔凈銷售額761.18億美元(約合人民幣4918.44億元)，同比增長7%;凈利潤143.06億美元(約合人民幣924.4億元)，同比增長10%。期內凈銷售額及其增幅，都是其最近10個財年來的最高值。

京東高端美妝預售迎來了爆發式增長。在美妝品類上，京東618預售同比增長112%。高端美妝參與美妝預售的用戶數同比去年翻了一番，且在預售24小時中，美妝品類的訂單額同比增長242%。其中，國際品牌蘭蔻預售訂單額同比增長186%，而SK-II預售訂單額則同比增長84%。

據統計數據，2020年我國高端美妝市場規模已經達到4726.35億元，預計2026年我國化妝品市場規模將達到近萬億元。

當下，美妝國貨品牌在高端美妝市場的份額逐步提升。如今，年輕一代消費者逐漸從心底樹立起民族身份認同和文化自覺，開始對中國品牌和中國產品產生濃厚興趣，高端美妝品牌更多的市場機遇。

數據顯示，高端美妝市場規模達452.3億元，盡管2020年受疫情影響，市場規模有所收縮，但隨著我國經濟的不斷恢復，預測2021年高端美妝市場規模有所擴大至449.1億元。

《2021-2025年版化妝品行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國行業的供需狀況、高端美妝發展現狀、高端美妝子行業發展變化等進行了分析，重點分析了高端美妝行業的發展現狀、如何面對高端美妝行業的發展挑戰、高端美妝行業的發展建議、高端美妝行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。高端美妝報告還綜合了高端美妝行業的整體發展動態，對高端美妝行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，高端美妝報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、高端美妝政策法規目錄、主要企業信息及行業的大事記等，為高端美妝投資者和業界人士提供了一幅生動的高端美妝行業全景圖。

未來行業將如何發展?更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年版化妝品行業兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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