短視頻平臺出手整治借奧運健兒惡意營銷行為 短視頻行業發展現狀分析

• 2021年8月10日 lianglong來源：騰訊網 澎湃新聞 百家號 971 61
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近日，東京奧運會正式閉幕，我國奧運健兒陸續回國，這本是值得喜慶的事情。但有部分短視頻用戶借我國奧運健兒實施惡意炒作、營銷等違法行為，抖音、快手等短視頻平臺集中治理部分用戶借東京奧運會運動員惡意炒作、營銷謀利等違規行為，已處罰、封禁一批違規賬號。

短視頻平臺出手整治借奧運健兒惡意營銷行為

近日，東京奧運會正式閉幕，我國奧運健兒陸續回國，這本是值得喜慶的事情。但有部分短視頻用戶借我國奧運健兒實施惡意炒作、營銷等違法行為，抖音、快手等短視頻平臺集中治理部分用戶借東京奧運會運動員惡意炒作、營銷謀利等違規行為，已處罰、封禁一批違規賬號。抖音安全中心與快手科技分別發布公告，堅決反對并嚴厲打擊此類蹭熱度博流量違規行為。一經發現，平臺將視情節嚴重程度采取視頻減少推薦、賬號封禁等處罰措施。同時，希望廣大用戶積極監督、投訴、舉報，共同維護網絡良好生態。短視頻近幾年在我國發展迅速，因為沒有門檻需求，短視頻行業涌入了很多用戶，行業持續火熱。那么，短視頻行業發展現狀如何?

短視頻傳播了物質至上的理念。短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在30分鐘以內的視頻;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批優質UGC內容制作者，微博、秒拍、快手、今日頭條紛紛入局短視頻行業，募集一批優秀的內容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。

短視頻行業發展現狀分析

據相關數據顯示，截至2020年12月，中國短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

短視頻在我國被人們更多當做消遣娛樂方式，根據《短視頻用戶價值研究報告2019H1》顯示，結束一天忙碌的工作/學習/生活后，只能接觸一種娛樂形式”的情境下，四成網民選擇短視頻，超過在線視頻。日均觀看10-30分鐘的短視頻用戶占比32%，近三成用戶超過一小時。相比城鎮用戶，農村短視頻用戶使用時長更長，日均使用時長30分鐘以上的用戶接近70%，顯著高于城鎮用戶的52%。

短視頻用戶多為青少年，近日，對1974名受訪家長進行的一項調查顯示，92.1%的受訪家長覺得青少年沉迷短視頻的現象普遍。70.6%的受訪家長擔心孩子沉迷短視頻會對學習生活提不起興趣，66.3%的受訪家長擔心孩子模仿不良的短視頻內容。受訪家長中，來自一線城市的占33.6%，二線城市的占45.0%，三四線城市的占17.6%，縣城或城鎮的占3.3%，農村的占0.4%。

中國短視頻發展日新月異。如果說掌控了全民流量的頭部平臺四處開疆拓土、加速邊界擴展是平臺側的大勢所趨，那么內容創作的精品化、專業化則是內容側的走向軌跡。在短視頻領域，內容不斷升級，品質也逐步朝著更有深度的方向發展，未來短視頻行業的產業鏈將逐步成熟。隨著人工智能等技術的不斷發展，這類技術也將逐步應用到短視頻產業鏈的各個環節，在用戶體驗上增加更多AR、VR特效，在商業變現上實現程序化購買等功能。

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