椰樹商標被駁回 曾多次因低俗廣告引發爭議 椰汁市場深度全景調研

• 2021年8月11日 ZhouJiaLiang來源：中國經濟網 第一財經 搜狐 930 58
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天眼查App顯示，近期，椰樹集團有限公司申請注冊的“喝到大”商標流程狀態發生變更，由商標注冊申請變更為駁回通知發文，該商標申請日期為2021年2月，國際分類為啤酒飲料。

椰樹商標被駁回

天眼查App顯示，近期，椰樹集團有限公司申請注冊的“喝到大”商標流程狀態發生變更，由商標注冊申請變更為駁回通知發文，該商標申請日期為2021年2月，國際分類為啤酒飲料。

此外，椰樹還申請了“從小”商標，當前商標狀態為受理通知書發文。公開資料顯示，“從小喝到大”為椰樹椰汁的廣告詞，而此前椰樹椰汁就曾多次因低俗廣告引發爭議。為此，椰樹集團不止一次被罰，6月9日就被罰款40萬。

椰汁市場深度全景調研

目前各大網紅咖啡及茶飲的頭部品牌已經紛紛盯上了“椰子”元素，以椰子為核心或佐以椰肉、椰汁等打造新一輪網紅產品。網紅飲品乃至餐飲品牌對椰子的用量加劇，以及椰子種植、加工、制品相關企業的稀少，成為今年椰價上調的助推器。

企查查數據顯示，目前我國共注冊“椰制品”相關企業1421家，其中狀態為存續、在業的僅有1000家。從注冊量來看，2019年達到最高，為211家，過去五年新增量均在100家以上。從現存企業地域分布來看，海南省以442家排名第一，占比全國的44.2%，廣東、山東分列二三位。

椰汁是一種傳統的飲料，椰樹牌幾十年來的消費者培育，消費者對椰汁的口感需求其實是有一個評判標準的，即使近年來一些企業打出生榨、無添加等新概念、新訴求，但從產品本身來看并沒有太大變化，只是把消費者對健康的需求放大，更直接而已。所以椰汁產業在產品本身上已經定型，但在發展程度上才剛剛興起。

從2015年下半年開始，椰汁品類加快了品牌洗牌速度，不但小品牌陸續退出椰汁品類，而且連匯源、娃哈哈等飲品大佬也逐漸減少對椰汁產品的市場投入，逐步的退出椰汁品類。大浪淘沙之后目前椰汁品類中椰樹、特種兵、歡樂家、椰牛四大品牌市場表現良好，競爭從“品類混戰”演變為“四國紛爭”。

2016年中國食品產業增速持續放緩，飲品品類市場表現不一，碳酸飲品、即飲茶飲品等品類市場份額持續下滑，瓶裝水、椰汁等品類逆勢吸金，健康飲品消費趨勢更加明顯。數據顯示，從2011年開始，消費者健康消費意識逐步增強，2016年消費者已擁有很強的健康消費意識，因此造就瓶裝水及椰汁為代表的植物蛋白飲品逆勢吸金，成為飲品中表現搶眼的品類。

如今正值飲料行業結構重構時期，以椰子汁為代表的天然、綠色、無添加的新興天然飲品必然將逐漸成為飲料業的主力軍，這是行業發展和市場需求轉變的雙重結果，也是未來追求健康價值飲料市場發展的必然方向。可以預見的是，椰汁品類的崛起，不僅為植物蛋白飲品產業發展注入了新的活力，更打破消費者一慣的消費模式，進入一個全新的健康消費時代。

想要了解更多椰汁行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國椰汁市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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