B站日活用戶超越優酷 二次元文化市場現狀分析

• 2021年8月12日 ZhouJiaLiang來源：騰訊 搜狐 969 61
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據相關媒體報道，視頻網站嗶哩嗶哩(Bilibili，簡稱B站)日活躍用戶在近日已突破6500萬，超越優酷成為僅次于愛奇藝與騰訊視頻的第三大長視頻平臺。在用戶的使用時長上，B站的用戶平均每日已經穩定在80分鐘以上，與快手相當，低于抖音的超100分鐘。

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二次元游戲興起

7月27日，中國商務部在官網上公示了“2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單”。名單被分為了“重點企業”與“重點項目”兩個部分，共包含有369家企業與122個項目。

名單上兩個爆款游戲《明日方舟》與《原神》成為了焦點，這是兩款備受玩家喜愛的二次元游戲。時至今日，二次元早已從最初的小眾品類，逐漸成長為一個能夠獨當一面的大眾品類。越來越多新生代開發商投身其中，為這個賽道帶來了賦予了更多的文化內容，并且通過這種更受年輕人喜愛的表達方式傳播。

二次元文化市場現狀分析

我國二次元用戶規模持續攀升，2015年以來增長速度加快。截止到2019年底，我國二次元用戶接近4億人，為二次元經濟發展奠定了基礎。我國二次元用戶中，95后群體占比達到60%以上，是消費主力軍，85后群體占比為20%以上。由此可以看出，年輕一代是我國二次元產業的主要用戶群體，這一群體付費意愿更高，二次元產品消費意愿更為強烈，利好二次元產業發展。

我國動漫產業發展受到國家政策大力扶持，游戲產業受到政策指引發展日益規范化。2019年，我國動漫產業規模達到1900億元以上，游戲銷售收入達到2300億元以上，均保持良好增長勢頭。二次元經濟中，相關衍生品生產需要品牌IP授權，高知名度IP是衍生品受到市場歡迎的重要因素，因此品牌IP在二次元經濟中占據著重要地位，動漫、游戲市場蓬勃發展，為我國二次元產業提供豐富IP，利好產業健康發展。

二次元用戶結構較為年輕，主要集中在一二線城市，近半二次元游戲用戶在二線城市以上，二次元游戲在大城市的滲透程度較高。

二次元玩家玩二次元游戲主要玩的是游戲中獨特的二次元內容，核心二次元用戶專注于游戲的內容和游戲玩法，為IP玩游戲，并為角色付費。但是二次元用戶也很講究，對內容很挑剔，很苛刻，哪一種設置不符合原版IP，哪一種人物的設置出了問題，哪里的圖畫與原版IP有出入，都會很在意，二次元游戲的核心競爭力是建立世界觀的能力、美術的能力以及音樂創作能力。另外，需要了解二次元玩家的需求，以及研發的核心能力。

想要了解更多二次元文化行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國二次元文化市場供需格局及未來發展趨勢報告》。

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  2021-2026年中國二次元文化市場供需格局及未來發展趨勢報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、二次元統計網、國務院發展研究中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究...

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