中國手辦市場年均增速超過30% 2021中國二次元文化市場供需格局及未來發展趨勢

• 2021年6月2日 HuangJiang來源：新浪 753 45
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中國手辦市場正隨著IP生態文化圈的擴大不斷成長。日前，B站會員購聯合艾瑞咨詢發布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，國潮手辦興起讓手辦的潛在用戶不斷擴大，潮玩市場的火熱也為上游手辦設計和生產注入強心劑，預計未來幾年中國手辦市場將保持穩定增長態勢。

中國手辦市場年均增速超過30%

手辦一詞源自日本，原意是指表現原型師個性的GARAGE KIT(簡稱GK)，也就是沒有涂裝的模型套件。但在國內，很多玩家已習慣了手辦泛指到所有人形作品的叫法。手辦作為動漫、游戲、影視劇的衍生產品，受到粉絲們的喜愛。兼具設計性及觀賞性的產品，如果是限量發售，還具備一定的收藏價值。

一份研究報告顯示，國內的手辦消費市場穩步增長，2020年規模36.6億元，預計2023年將達91.2億元。中國手辦市場年均增速超過30%。2019年全球玩具市場規模已經達到910億美元，其中手辦和潮玩近年來年復合增長率最高的消費群體是15歲及以上的青少年和成人，美國和日本的手辦市場發展迅猛。

根據中研普華出版的《2021-2026年中國二次元文化市場供需格局及未來發展趨勢報告》顯示：

手辦是二次元文化產業的一環。中國手辦市場正隨著IP生態文化圈的擴大不斷成長。日前，B站會員購聯合艾瑞咨詢發布的《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》顯示，國潮手辦興起讓手辦的潛在用戶不斷擴大，潮玩市場的火熱也為上游手辦設計和生產注入強心劑，預計未來幾年中國手辦市場將保持穩定增長態勢。從2020年的36.6億元到預計2023年的91.2億元，中國手辦市場3年將增長近2倍。

手辦作為舶來品，在日本已經形成了高度成熟的市場和完善的產業鏈，并通過萬代、壽屋等日系公司向海外市場擴張。因此日系手辦無論是IP還是廠商在中國市場都占據先導優勢。國產原創IP盡管落后于日系IP，但是Z世代作為國潮文化影響下成長的一代，其手辦消費群體中有半數在2020年購買了國創動漫手辦。而隨著國創IP手辦在設計、工藝以及銷售平臺上的不斷創新和拓展，未來市場銷售潛力巨大。

具有國風設計元素的手辦正成為中國手辦市場增長的新亮點。以《少女前線》《盜墓筆記》《明日方舟》等為代表的國產動漫、小說、游戲IP，推出的原創官方手辦不斷俘獲手辦玩家的芳心。此前，動畫電影《哪吒之魔童降世》手辦預售，上線三小時破百萬，打破了中國動漫電影周邊紀錄。熱播劇《鄉村愛情故事》潮玩破圈成為全民爆款，《山河令》手辦成為“新晉頂流”。這兩款產品分別以超30萬只及超35萬只的預售量成為今年上半年度現代、國風內容IP潮玩冠軍。

2020年中國二次元用戶近4億人

公開數據顯示，2020年中國二次元用戶近4億人，這也意味著，二次元手辦人均消費還不足10元。但《研究報告》指出，生于95后的Z世代，人均年度手辦開銷超過2000元，目前Z世代手辦消費者平均一年可購買約8個手辦。

從消費預算看，41.1%的被訪者2021年手辦消費預算將顯著高于其2020年實際花費，說明Z世代對手辦保持了熱情和投入，手辦行業整體前景看好。線上手辦購買平臺和社交媒體是Z世代獲取手辦資訊及新品信息的主要來源。

從周邊獎品到具備收藏價值，手辦的身價也是層層提高。在國內，作為贈品或獎品的低價景品手辦，以幾十元的超低價到百元左右的低價為主，能夠拉動除了粉絲群體之外的更多消費群體。而面向資深愛好者則會推出更加復雜精美的造型，或將單體手辦場景化，售價在千元以上。雖然價格相對較高，但如果制作精良，且有限量發售或獨家定制等條件“加持”，就具備了收藏價值，往往更受追捧。

二次元潮流已不再局限互聯網

當前我國互聯網原生IP崛起，為產業發展注入新活力，同時頭部IP優勢明顯，我國文化行業有望迎來“超級IP”。

“新華·文化產業IP指數”從用戶參與、口碑評價、IP開發和跨文化拓展四個維度構建綜合評價體系，指數首期選取了2019年1月至2020年12月期間的電影、網絡連續劇、移動游戲、網絡文學、網絡動畫(不含兒童動畫)、網絡漫畫六個領域新發布或仍提供更新、下載等服務的各前20名中國當代文化產品，共113個IP，最終公布綜合表現前50位的IP。

《報告》顯示，在來源類型方面，源自互聯網的優質IP占比達75%，較往年有顯著增加。TOP50中，網文原生IP占比最高，達40%;這一占比在TOP20中也達到了40%，較2017-2018年結果有較大幅度提升。

TOP50中，以游戲為原生形式的IP共有6個，即“王者榮耀”“和平精英”“歡樂斗地主”“QQ飛車”“QQ炫舞”和“開心消消樂”。從分項數據結果來看，較高的用戶參與度是上述游戲IP躋身前列的核心要素，表明泛用戶類型游戲依然在IP價值上占據優勢。此外，游戲IP也在不斷強化與傳統文化的鏈接，通過跨界融合、線下布局等嘗試，在提升其文化內涵的同時，助力傳統文化的弘揚與創新。

《報告》還顯示，漫畫以20%的占比成為數字文化內容的第二大源頭，原生國漫IP不斷成長且整體表現較好。近年來國漫的發展充分依托行業頭部平臺，極大地提高了曝光度，出現了諸多優質作品。漫改市場也逐漸升溫，頭部漫畫作品經過多年的內容沉淀，同時在動畫化和跨界合作的推動下，已具備影視化開發的潛質。

“文學+動畫+連續劇”“文學+電影”“動漫+游戲”的組合收效更加顯著。跨界聯動也將為IP帶來新勢能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯網，一些漫畫或動畫IP開始由線上轉為線下，加速IP的價值轉換。

欲了解更多中國二次元文化市場發展分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國二次元文化市場供需格局及未來發展趨勢報告》

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