阿迪達斯在華收入下跌 運動服裝行業市場發展預測

• 2021年8月12日 ZhouJiaLiang來源：瀟湘晨報 新浪 東方財富網 843 52
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90后、00后逐漸成為新的消費主力，民族認同感更強的他們對外國品牌不再追捧，去年疫情期間國內與國外迥然不同的表現更加劇了這個趨勢。加上疫情導致的消費去過度化，人們不愿意為外國的品牌附加價值掏更多的錢，小而美的國內品牌成為他們的首選。

近日，阿迪達斯公布2021年第二季度財報，第二季度營業收入達到50.77億歐元，同比增長52%。凈收入為3.97億歐元(約合人民幣30.32億元)，較去年同期增長了55%，高于市場預期。營業利潤5.43億歐元，市場預估4.407億歐元，同樣好于市場預期。阿迪達斯方面稱，去年同期銷售額受到了疫情的巨大影響，此次的數據反映出第二季度的“強勁復蘇”。

但是，阿迪達斯在大中華區的表現不如人意，收入只有10億歐元，同比下降達15.9%。是該季度唯一一個收入負增長地區。對此，CEO斯珀·羅斯特認為中國的市場需求已偏向本土品牌而不是全球品牌。

斯珀·羅斯特的看法不無道理，90后、00后逐漸成為新的消費主力，民族認同感更強的他們對外國品牌不再追捧，去年疫情期間國內與國外迥然不同的表現更加劇了這個趨勢。加上疫情導致的消費去過度化，人們不愿意為外國的品牌附加價值掏更多的錢，小而美的國內品牌成為他們的首選。在此背景下，運動服飾國產品牌不斷提升自己的產品力和品牌影響力，優化線上線下全渠道，國產運動服飾品牌正異軍突起。

中國運動服裝行業市場規模持續增長

數據顯示，自2021年起，全球運動服裝市場規模不斷擴大，2020年市場規模已達1882億美元，預計2021年全球運動服裝市場收入將達到1919.6億美元。

國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

根據統計數據，2013-2019年，中國運動服裝行業市場規模不斷擴大。2019年中國運動服裝市場規模達到1336億元。疫情過后健康意識有望強化，行業需求或將引來反彈，運動服飾為服裝市場優質投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續提升趨勢，分別達到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國內品牌中，安踏加速搶占份額、進一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

中國運動服裝行業市場發展預測

中國運動服飾持續提速增長，增速超預期。中國運動服飾市場快速成長，增速遙遙領先。2018年中國運動服飾市場超400億美元，同比增長近20%，增速自2014年來不斷加快。

國家大力支持體育產業的發展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。數據顯示運動服裝行業收入和利潤都在不斷增長，五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。

預計2023年中國運動服飾市場將達到659億美元，未來五年復合增速超10%，市場規模占整體服飾比例超16%。同時橫向比較來看，未來運動行業符合增速業明顯好于其他子行業，與童裝是唯二兩個預計復合增速超過10%的服裝子行業，仍是服裝最佳賽道之一。

想要了解更多運動服裝行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國運動服裝行業發展前景及深度調研分析報告》。

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