新東方轉型培訓父母 教育培訓行業全景調研

• 2021年8月12日 ZhouJiaLiang來源：新浪 網易 騰訊 人民資訊 496 26
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近日有消息稱，北京新東方(EDU.US)成立素質教育成長中心，下設藝術創作學院、人文發展學院、語商素養學院、自然科創空間站、智體運動訓練館、優質父母智慧館六大板塊，專注學生德智體美勞五育目標發展要求。

近日有消息稱，北京新東方(EDU.US)成立素質教育成長中心，下設藝術創作學院、人文發展學院、語商素養學院、自然科創空間站、智體運動訓練館、優質父母智慧館六大板塊，專注學生德智體美勞五育目標發展要求。

工作人員恢復查詢時稱，目前該項目尚處在戰略階段，具體課程上線時間和費用都沒有確定，但受眾人群為K12孩子的家長們，主要授課內容包括家庭教育、育兒方法、多商管理、時間分配、高效學習等。

有在線教育分析師對該業務評價“育兒理念是父母雙方價值觀的部分體現，是父母雙方在自身成長過程中逐漸形成的，通過上課的方式進行改變的時間周期很長?！?/p>

政策收緊 各教育公司紛紛轉型

據了解，“雙減政策”下，各大教培機構紛紛轉型，其中素質教育是重點方向之一。目前，除了高途押寶職業教育外，猿輔導、好未來、豆神教育、豌豆思維等紛紛布局素質教育。今年6月下旬至7月上旬期間，新東方、好未來在多地設立的多家公司集體變更了經營范圍，其中新增了藝術、體育、科技類培訓、中小學生校外托管服務等合規項目。

專家認為，隨著雙減政策落地，未來將有越來越多的學科類培訓機構加入轉型行列。但是，新進入者也將面臨著各賽道老玩家的競爭。

教育培訓行業全景調研

近年來，國民對教育的重視程度不斷提高，有統計顯示，教育消費已成為中國家庭僅次于衣食的第二大日常支出。當前教育資源分配不均衡，催生了教育培訓的龐大需求。據中研網披露，截至2020年中國教育培訓機構數量已達20萬，市場規模突破1萬億。

據教育部數據，我國現有2億多中小學生，伴隨生育政策放開，適齡學童進一步增加，在可預見的未來，教育培訓行業仍將繼續保持高速增長。

近期對教育培訓機構的暴風監管，主要是因為目前的教培行業有以下四點問題，首先是“校內減負校外增負”問題嚴重，家長的經濟壓力增大，然后是課外培訓使義務教育的公平性喪失，最后一點也是最關鍵的一個原因是，教育這樣立德樹人的行業在資本化的影響下商業氛圍濃厚，逐漸成為追名逐利的產業。只有解決了這些重大問題，才能讓教育培訓行業的從業機構謹守教育初心，通過教研實力打好教學品質根基，加強對職業教育領域理論與實踐的研究，探索產學融合的新模式，實現教育資源的共建共享，積極擔負起培養高素質技能人才的重要任務。

在政策下，機構紛紛將眼光投向素質教育賽道。中國素質教育培訓行業里，針對學生不同細分維度的素養提升已經形成多樣化的培訓服務，包括啟蒙教育、語言能力培養、STEAM、體育、戶外營地、藝術以及其他新興的素養提升品類。這些細分賽道并不完全獨立甚至互有交叉彼此關聯，共同特點是均服務于中國學生德智體美勞的全面發展。

素質教育早已被倡導多年，市場規模不斷增長，2015-2019年，中國素質教育市場規模從2642億元增長到5286億元，CAGR為19%。新冠疫情對素質教育短期造成了一定影響，2020年市場規模同比下降38.7%至3241億元，但需求持續存在且在政策嚴管學科教育、鼓勵素質教育的大背景下，素質教育需求和供給有望迎來新增長。

教育行業短期靠營銷，長期靠優秀的產品體驗和效果來建立差異化的競爭優勢。從素質教育行業看，2018年左右的教育理念升級帶來了素質教育行業的爆發式增長，但更深層次的教育理念相互矛盾，沒有標準和規范。隨著行業走向規范和成熟，具有優質的教育理念以及優秀的產品體驗和效果的優秀公司將脫穎而出，并獲得長期的品牌競爭優勢。

想要了解更多教育培訓行業的發展前景，請查閱《2021-2025年中國教育培訓行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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