毛巾行業仍處于高度競爭化階段 毛巾行業深度分析

• 2021年8月13日 ZhouJiaLiang來源：搜狐 東方財富網 731 43
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毛巾是一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，質地松軟。使用方法為打濕后擰干擦拭皮膚，以達到去除污漬、清潔涼爽的效果。

毛巾是一種清潔用品，特征為方形純棉紡織品，質地松軟。使用方法為打濕后擰干擦拭皮膚，以達到去除污漬、清潔涼爽的效果。

毛巾是由三個系統紗線相互交織而成的具有毛圈結構的織物。這三個系統的紗線即是毛經、地經和緯紗。隨著科技的發展，又出現了經編毛巾織物，這種毛巾毛圈固結牢，但形式相對單一，市場上的絕大部分為機織毛巾。世界上第一條毛巾誕生于1850年，產地英國，距今已有170多年的歷史。由當初的最簡單的單色平毛毛巾發展到提緞提花、印花、無捻毛巾、割絨毛巾等，是發展時間最短而發展速度最快的紡織產品。

毛巾行業深度分析

2015-2020年中國規模以上毛巾企業實現營業收入整體呈下降趨勢，2018年下降明顯，規模以上毛巾企業實現營業收入361.5億元，同比下降37.62%;2019年中國規模以上毛巾企業實現營業收入332.3億元，同比下降8.08%;2020年中國214家規模以上毛巾企業實現營業收入305.04億元，同比下降8.2%。

與國外相比國內的毛巾更換頻率在過去一直偏低，國內對毛巾使用的淘汰過程也比較漫長，一條優質毛巾的使用壽命能長達二三年，消費者甚至在毛巾損壞不能洗臉時還要將之改為抹布用。在國外，毛巾則被視為是日常快速易耗消費品，一般而言國外的人均使用量是國內的五倍以上。這就導致實際上本應該做到“薄利多銷”的毛巾行業利潤率進一步降低，由于2019年上游原材料價格上升的影響，2018-2019年我國毛巾行業利潤率從4.72%下降到0.77%，整個毛巾行業幾乎面臨無利可圖的境地。

我國是毛巾出口大國，但近年來行業出口交貨值呈現下降趨勢。數據顯示，2018年，中國毛巾制品規模以上企業出口交貨值為80.99億元，同比下降13.8%;2019年略有回升，出口交貨值達到81.48億元，同比增長0.6%。

隨著人們的生活水平提高，個性化趨勢也越來越明顯，毛巾基本的清潔功能，已經遠遠不能滿足市場的需求從基本日常需求，向多層次需求細分，如現在出現的擦手巾、美容巾、兒童毛巾、廚巾等。當然還遠遠不夠，毛巾的必須從款式、面料、色彩、圖案、功能、用途等方面，對應和發掘的新的市場需求，而僅僅是做技術和花型設計。

在目前絕大多數快消品基本進入壟斷格局的情況下，毛巾行業目前依然處于群雄逐鹿的高度競爭化階段，目前金號、潔麗雅、孚日是發展速度較快的三家毛巾生產企業，但規模大的企業并不意味著能夠獲得更強的市場優勢，反思過去我國一直實行的高能耗、低附加值的訂單貼牌貿易模式，自主創新、集約化生產、產業鏈升級都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推廣塑造，不僅是提升附加值，更是打開國內國際市場的重要途徑。毛巾行業未來的競爭必然從過去的價格競爭、產品競爭、廣告競爭、品牌競爭階段，進入到更深層的終端競爭階段、服務競爭、以及商業模式競爭階段。從寶潔、聯合利華、資生堂等日化品牌的例子可以得出整合現代商業零售資源，并有效的與目標消費群建立持久深度溝通是未來毛巾行業市場競爭取得先機的關鍵。

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