2021年上半年浙文互聯(lián)凈利大漲139.52% 2021數(shù)字營銷市場發(fā)展前瞻及投資預測

• 2021年8月13日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1440 95
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8月11日晚，浙文互聯(lián)(600986.SH)發(fā)布了2021年半年度業(yè)績報告。公告顯示，2021年上半年浙文互聯(lián)總營收為67.82億元，同比增長49.40%。

2021年上半年浙文互聯(lián)凈利大漲139.52%

8月11日晚，浙文互聯(lián)(600986.SH)發(fā)布了2021年半年度業(yè)績報告。公告顯示，2021年上半年浙文互聯(lián)總營收為67.82億元，同比增長49.40%。歸母凈利實現(xiàn)13,328.68萬元，同比大幅增長139.52%，扣非后歸母凈利也達到了8,423.05萬元，同比增長93.96%。浙文互聯(lián)中報業(yè)績的大幅增長，正是得益于這種全維度產(chǎn)業(yè)布局。

業(yè)內(nèi)人士稱：作為數(shù)字營銷行業(yè)的領軍者，浙文互聯(lián)是當之無愧的“行業(yè)風向標”，這進一步證明了當前數(shù)字營銷行業(yè)的投資價值。

近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。數(shù)字營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數(shù)字營銷仍舊呈兩極分化的態(tài)勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態(tài)勢發(fā)展。

2021數(shù)字營銷市場發(fā)展前瞻及投資預測

當前，隨著短視頻社交及社交電商等應用數(shù)字營銷的風靡，數(shù)字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。2020年因為疫情原因，2020年廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數(shù)字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷市場總規(guī)模突破萬億大關，數(shù)字營銷達到10457億元。數(shù)字營銷廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，數(shù)字營銷實現(xiàn)廣告收入4972億元。數(shù)字營銷廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數(shù)字營銷獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻數(shù)字營銷廣告25%的增幅。

遙望網(wǎng)絡的全部營收均來自數(shù)字營銷投放業(yè)務，達到5.86億元。2018年，數(shù)字營銷廣告造假的行為被越來越多的組織、數(shù)字營銷企業(yè)以及受眾所關注。因此，在2018年數(shù)字營銷監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著數(shù)字營銷廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到2019年中國數(shù)字營銷廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

數(shù)字營銷市場規(guī)模投資預測

預見，隨著未來中國經(jīng)濟的發(fā)展，以及消費升級趨勢的持續(xù)，消費者會變得愈發(fā)“挑剔”和個性，這也意味著企業(yè)必須從用戶運營的角度，去深度發(fā)現(xiàn)用戶、挖掘用戶，而在這一發(fā)展過程中，精準營銷由于其精準性、快反饋、低成本等特點，備受客戶青睞，而浙文互聯(lián)憑借在該領域的前瞻布局。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模由2015年的2185億元增至 2019年的6464億元，年復合增長率31.1%，預計2024年將進一步增至16865 億元。其中短視頻營銷的市場份額由2015 年的0.1%急增至 2019 年的15.9%，并預計2024年將進一步增至34.5%。此外，中國出海數(shù)字營銷市場規(guī)模自2015 年的36 億美元增至2020 年的183 億美元，年復合增長率為38.5%，預期2025年將達到502億美元。

數(shù)字營銷報告對我國數(shù)字營銷行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了數(shù)字營銷行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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