數字營銷市場調研 2021年數字營銷市場存在的風險及行業觀察分析

• 2021年6月11日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 1323 87
• 繁體

數字營銷行業現狀怎么樣?數字企業必須把數字營銷作為一個重要的方面來關注，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實現新的營銷方式。與數字管理、生產制造一道，數字營銷作為一個熱點，將成為數字企業的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企

數字營銷行業現狀怎么樣?數字企業必須把數字營銷作為一個重要的方面來關注，變革原本不能滿足需要的營銷思想、模式和策略，實現新的營銷方式。與數字管理、生產制造一道，數字營銷作為一個熱點，將成為數字企業的三個重要組成部分之一。一般來說，在充分競爭的市場上企業只能得到正常利潤，如果想得到超額利潤，那就必須創新。創新是對生產要素進行新的組合，從經濟學的意義上講，它不僅包括技術創新，也包括了營銷創新。其中，數字營銷就是創新的典型事物。

數字營銷市場調研 2021年數字營銷市場存在的風險及行業觀察分析

數字營銷資產凈利率又受兩個指標的影響，一是銷售凈利率，二是資產周轉率。要想提高銷售凈利率，一方面要擴大銷售收入，另一方面要降低成本費用。資產周轉 率反映了企業資產占用與銷售收入之間的關系，影響資產周轉率的一個重要因素是資產總額，由杜邦分解式和杜邦結構圖均可見：數字營銷銷售凈利率越大，資產凈利率越大;資產周轉率越大，資產凈利率越大;而資產凈利率越大，則凈資產收益率越大。

數字營銷具有許多前所未有的競爭優勢：能夠將產品說明、促銷、客戶意見調查、廣告、公共關系、客戶服務等各種營銷活動整合在一起，進行一對一 的溝通，真正達到營銷組合所追求的綜合效果。這些營銷活動不受時間與地域的限制，綜合文字、聲音、影像、網片及視聽、數字營銷用動態或靜態的方式展現、并能輕易迅 速地更新資料，同時消費者也可重復地上線瀏覽查詢。

數字營銷就是要確保最合適的客戶在最合適的時間收到營銷人員為他編制的最個性化的信息。這樣的話，發布郵件相對競價排名，營銷成本降低了，而且可控、可管理;大批量的群發郵件，只要郵件屬于高質量的文章，包含高質量的信息，而且許可性地發布到意向客戶郵箱中，也一定會對企業形象以及網站訪問量有很大的提升;而且，數字化營銷，實現企業與客戶一對一專屬營銷，精準性高，數字營銷更不易被競爭對手察覺和模仿。

據全美數據與營銷協會(Data&Marketing Association)稱，數字營銷電子郵件是最有利可圖的數字營銷渠道，平均投資回報率為122%。D&MA還發現，77%的電子郵件投資回報率是由有針對性的、觸發式的消息生成的。這意味著觸發式郵件這一個性化信息載體更受消費者青睞。

數字營銷預算分配

雖然2019年可能是中國經濟發展困難的一年，但這并沒有導致廣告數字營銷主縮減預算，相反，報告顯示，有79%的廣告主表示將增加來年的數字營銷預算，其中，預算增長30%以上的廣告主占比近三成。整體預算平均增長20%，相比2018年的18%、2017年的17%，增長明顯。數字營銷保有量和激活率不斷增加的智能電視端，數字營銷仍舊呈兩極分化的態勢，選擇增加和不投入預算的廣告主比例相當，分別為28%和27%。不過，選擇減少和不投入的廣告主同比下降了10%，說明智能電視端整體在向好的態勢發展。還有26%的廣告主表示將增加其他智能設備的預算。

隨著短視頻社交及社交電商等應用數字營銷的風靡，數字營銷中，社會化營銷越來越成為廣告主支出的重點。這一趨勢也直接反映到了廣告主的預算分配中，報告顯示，81%的數字營銷廣告主表示將在2019年增加社會化營銷投入，預算平均增長21%，保持了跟2018年一樣的高增長。

大數據和人工智能正在重塑數字營銷格局，隨著未來物聯網的普及，數字營銷媒體環境將愈發碎片，但數據技術創新和內容創新始終是不變的營銷引擎，企業未來增長要提質增效，數字營銷一定要靠數據、智能和內容三輪驅動。

2020年因為疫情原因，2020年廣告主數字營銷預算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數字營銷預算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數字營銷預算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關注的數字營銷形式，視頻廣告、社交電商關注度居第二梯隊。

PC端數字營銷增加數字營銷預算的廣告主比例僅為9%;移動端，75%的廣告主將增加數字營銷預算;New TV端，選擇增加或預算持平的廣告主比例與選擇減少和不投入的比例持平。

PC端數字營銷社交媒體超越搜索引擎，成為廣告主最重視的投放渠道，選擇視頻網站的廣告主比例較2019年有所增加。

移動端數字營銷廣告主的投放重點依舊是社交平臺和視頻平臺;視頻平臺中，短視頻數字營銷更受重視，68%的廣告主視其為投放重點。

中國數字營銷行業市場規模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數字營銷行業發展速度較快，數字經濟帶動數字營銷行業快速發展。

遙望網絡的全部營收均來自數字營銷投放業務，達到5.86億元。2018年，數字營銷廣告造假的行為被越來越多的組織、數字營銷企業以及受眾所關注。因此，在2018年數字營銷監管成為一個重要的話題。隨著數字營銷廣告規模的不斷擴大，預計到2019年中國數字營銷廣告市場規模將突破6000億元。

數據顯示，2020年中國互聯網數字營銷市場總規模突破萬億大關，數字營銷達到10457億元。數字營銷廣告維持了13.85%的增長態勢，數字營銷實現廣告收入4972億元。數字營銷廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻數字營銷獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻數字營銷廣告25%的增幅。

《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對我國數字營銷行業的供需狀況、數字營銷發展現狀、數字營銷子行業發展變化等進行了分析，重點分析了數字營銷行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、數字營銷行業的發展建議、數字營銷行業競爭力，以及數字營銷行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了數字營銷行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，對中國及各數字營銷子行業的發展狀況、數字營銷上下游行業發展狀況、數字營銷競爭替代產品、數字營銷發展趨勢、數字營銷新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國數字營銷行業發展狀況和特點，以及中國數字營銷行業將面臨的挑戰、數字營銷企業的發展策略等。數字營銷報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析。

想要了解更多行業詳細前景分析，請關注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國數字營銷行業發展趨勢預測及投資戰略分析報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國防火涂料行業深度調研與發展趨勢預測研究報告

  防火涂料行業研究報告主要分析了防火涂料行業的市場規模、防火涂料市場供需求狀況、防火涂料市場競爭狀況和防火涂料主要企業經營情況，同時對防火涂料行業的未來發展做出科學的預測。中研普華憑...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡