深圳老字號月餅也要搞“互聯網+” 中國廣告市場深度調研分析

• 2021年8月18日 YeYuJuan來源：深圳商報 證券日報 1471 97
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多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

深圳老字號月餅也要搞“互聯網+”

從百果、玫瑰等低糖口味月餅，到網紅火鍋牛肉月餅，近年來，月餅在品質、口味、包裝上有了很大的變化。傳統口味仍受青睞的同時，市場上也出現各式的創新月餅。為了得到90后、95后這一消費主力軍群體的喜愛，深圳老字號月餅“下足了功夫”。

據了解，目前多家深圳老字號月餅品牌已經開始借助電商平臺，展開“互聯網+”及數字化布局。不僅在天貓、京東、拼多多等主流電商平臺均設有官方店鋪，還與頭部主播合作直播帶貨、自建直播團隊、開發微信小程序商城，老字號們打出了一套漂亮的線上營銷組合拳。

中國廣告市場深度調研分析

近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

今年上半年中國廣告市場整體呈現修復性增長，根據CTR媒介智訊的數據顯示，2021年第一季度廣告市場同比增長27.3%，多個廣告渠道經歷下跌后的反彈式增長，電視媒體廣告收入同比增長19.9%。與此同時，數字營銷占比進一步提升。

互聯網廣告進入樂觀新階段

疫情加速企業的數字化進程，也加速了企業對營銷數字轉型的重視和發展。在形式上，直播和短視頻滲透率持續增加，隨著互聯網流量的紅利見頂，廣告主更關注用戶的注意力是否集中，而在營銷方式同質化的情況下、短視頻營銷爆發式發展后期，內容的重要性更加凸顯。

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續穩步發展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規模將會持續擴大。據預測，2021年將會達到萬億規模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。

欲了解互聯網廣告行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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