互聯網平臺廣告收入不減反增 2021年互聯網廣告市場前瞻

• 2021年8月2日 YeYuJuan來源：第一財經網 1369 90
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市場研究發現，廣告主的預算并沒有因為蘋果隱私政策的變化而減少，這主要是由于需求導致。因為企業在開發完一個應用之后，仍然需要獲取用戶，而用戶幾乎只能通過廣告來獲取，iOS平臺的用戶價值沒有變化。

互聯網平臺廣告收入不減反增

近年來，用戶的隱私保護正在成為全球監管機構關注的焦點，廣告商必須為下一個以隱私為重點的數字廣告時代做好準備。但隨著隱私政策更加嚴格，互聯網平臺的廣告收入不減反增。

過去一周，包括Facebook、Twitter和Snap等公司的財報表明，廣告主在數字廣告方面的支出仍在激增，蘋果隱私政策的變化對互聯網平臺科技企業收益的影響有限。

互聯網廣告需求市場分析

通過市場研究發現，廣告主的預算并沒有因為蘋果隱私政策的變化而減少，這主要是由于需求導致。因為企業在開發完一個應用之后，仍然需要獲取用戶，而用戶幾乎只能通過廣告來獲取，iOS平臺的用戶價值沒有變化。

全球經濟的復蘇正在推動企業對數字廣告的巨大需求，廣告商的廣告支出向數字渠道的持續轉移可能有助于緩解蘋果隱私政策調整對于平臺的沖擊。

作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯網廣告與傳統廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯網廣告具有的傳統廣告所不可比擬的傳播優勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經濟乃至整個社會的發展;另一方面，互聯網廣告的快速發展也帶來了一些負面社會效應，因而需要根據其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

互聯網廣告行業發展前景預測

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續穩步發展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規模將會持續擴大。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從2015年的33.5%提升至2018年的47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環境下，如何讓品牌保持長足發展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

欲了解互聯網廣告行業具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國互聯網廣告行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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