新華社評明星代言頻頻翻車 2021年互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)研

• 2021年5月20日 ZhouXun來源：新華視點綜合 974 61
• 繁體

近年來，從貨不對版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟財產(chǎn)損失，明星違法代言虛假廣告亂象被廣泛關(guān)注。相關(guān)專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會公德，更涉嫌觸犯相關(guān)法律。但在司法實踐中，仍然面臨“明知或應(yīng)知”舉證責任難等問題。

新華社評明星代言頻頻翻車

近年來，從貨不對版到夸大宣傳，再到造成受眾難以挽回的經(jīng)濟財產(chǎn)損失，明星違法代言虛假廣告亂象被廣泛關(guān)注。相關(guān)專家表示，明星代言虛假廣告不僅有違社會公德，更涉嫌觸犯相關(guān)法律。但在司法實踐中，仍然面臨“明知或應(yīng)知”舉證責任難等問題。

據(jù)了解，國家統(tǒng)計局指出目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)等行業(yè)收入平均增速均超過30%，那么未來互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)行業(yè)市場行情如何?國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

互聯(lián)網(wǎng)廣告問題不僅是推廣虛假廣告，其本身異常流量問題也很嚴重。3月15日消息，根據(jù)《2020中國異常流量報告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告流量異常現(xiàn)象嚴重，2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣，較2019、2018持續(xù)上升。數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。

據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)(覆蓋PC、移動端)，2020全年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比為8.6%，不可進行IVT Decision 占比為19.5%。具體到廣告類型，展示類廣告與視頻類廣告異常曝光接近，視頻類廣告異常點擊占比略高于展示類廣告，為10.7%。按不同媒體類型，2020年垂直媒體和廣告聯(lián)盟均為異常曝光重災(zāi)區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點擊占比遠高于其他媒體類型，達17.9%。垂直媒體中，時尚資訊類異常曝光最為嚴重，為17.4%，高于汽車、母嬰、旅游、IT科技等品類。

數(shù)據(jù)顯示，2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。

營銷內(nèi)容化的趨勢下，社交平臺及KOL營銷熱度不減。另一方面，數(shù)據(jù)造假、水軍橫行則是社會化營銷最大的挑戰(zhàn)，刷量刷贊刷評論已成公開的秘密，對于廣告主而言，社交平臺上投放廣告的有效性需要更精確的進行評估。2020年，主流社交平臺的整體異常流量占比為51%，KOL的平均無效粉絲高達60.5%，社交流量造假現(xiàn)象進一步惡化。此外，KOL有效粉絲率與KOL級別呈現(xiàn)負相關(guān)趨勢，頭部KOL的含水量相對更高。

想要了解更多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究報告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的市場規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告主要企業(yè)經(jīng)營情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對互...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡