2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研分析

• 2021年4月23日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 334 14
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互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告成為廣告亂象發(fā)生的重要區(qū)域，它不僅影響到消費(fèi)者的消費(fèi)策略，還會(huì)影響到消費(fèi)者其他方面的行為選擇。這不僅成為長(zhǎng)期困擾網(wǎng)絡(luò)使用者的重要問(wèn)題，也關(guān)系社會(huì)治理現(xiàn)代化的順利進(jìn)行。

與固定互聯(lián)網(wǎng)相比，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備由于自身的特點(diǎn)限制，不可能將常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式全盤(pán)照搬到無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域。不過(guò)，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式在很多方面仍然可以參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法， 無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了許多前所未有的直銷(xiāo)和創(chuàng)收方式，移動(dòng)設(shè)備的特性意味著接收到的任何信息都會(huì)被用戶(hù)閱讀，這為營(yíng)銷(xiāo)人員提供了獲得用戶(hù)注意力的創(chuàng)新和交互能力，并且提供了客戶(hù)關(guān)系管理和建立顧客忠誠(chéng)度的新方法。

強(qiáng)化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為

近日，中宣部副部長(zhǎng)，國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)、黨組書(shū)記聶辰席主持召開(kāi)廣電總局黨組會(huì)議。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，一方面要配合公安、無(wú)線(xiàn)電管理部門(mén)強(qiáng)化“黑廣播”治理，大力整頓“灰廣播”失范失序行為。另一方面加強(qiáng)廣告播出管理，堅(jiān)決打擊利用廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)進(jìn)行電信詐騙、金融詐騙等行為，堅(jiān)決整治虛假和夸張夸大宣傳、違規(guī)播出醫(yī)藥保健食品類(lèi)廣告和超時(shí)超量播放廣告等問(wèn)題，切實(shí)維護(hù)人民群眾利益。

經(jīng)過(guò)國(guó)家多年嚴(yán)格管理，大量違規(guī)醫(yī)療器械、保健品廣告無(wú)法在正規(guī)廣播電臺(tái)播放。但個(gè)別區(qū)縣廣播電臺(tái)將廣告時(shí)段承包給廣告公司，給虛假?gòu)V告可乘之機(jī)。這種“灰廣播”，實(shí)際上是通過(guò)合法廣播頻段進(jìn)行違反廣告法相關(guān)規(guī)定的播放。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)所在

作為新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、信息傳播方式，互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現(xiàn)形式、目標(biāo)人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢(shì)和效果，使其能夠在與后者的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，極大地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)社會(huì)的發(fā)展;另一方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告的快速發(fā)展也帶來(lái)了一些負(fù)面社會(huì)效應(yīng)，因而需要根據(jù)其時(shí)代特征和變化趨勢(shì)進(jìn)行理性分析、辯證對(duì)待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費(fèi)時(shí)間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商是市場(chǎng)的核心驅(qū)動(dòng)，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)是互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)的最終受眾。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)。互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約2800億元。加入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的企業(yè)不斷激增。

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  與固定互聯(lián)網(wǎng)相比，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備由于自身的特點(diǎn)限制，不可能將常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式全盤(pán)照搬到無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域。不過(guò)，無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的方式在很多方面仍然可以參考網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基本方法， 無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提...

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