喜馬拉雅平臺有聲閱讀增長63.56% 中國數字閱讀用戶付費意愿達86.3%

• 2021年4月23日 HuangJiang來源：中國新聞網 1093 70
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2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%。人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，較去年增長5.5%。與此同時，人均紙質書閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本。

喜馬拉雅平臺有聲閱讀增長63.56%

2020年，喜馬拉雅平臺上的有聲閱讀內容同比增長63.56%，內容子品類共達393類，而其中九成以上為免費內容。《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%。人均電子書閱讀量9.1本，人均有聲書閱讀量6.3本，較去年增長5.5%。與此同時，人均紙質書閱讀量6.2本，同比去年減少2.6本。

4.23世界閱讀日即將到來，喜馬拉雅一年一度的“423聽書節”正式上線，今年的主題是“好書自有力量”。喜馬拉雅與一百多家出版社、網文平臺、MCN機構聯動，千余種暢銷書、有聲小說、有聲劇新品將重磅上線，針對不同人群的不同需求，精心制作186張主題聽單，為聽友們奉上一道道豐盛的精神食糧。

在這次聽書節上，《莎士比亞精選有聲劇》、《王小波全集》、《汪曾祺全集系列有聲劇》、《馬爾克斯有聲作品大合集》等等經典名家文學作品將實現全集化的呈現，《麥家經典諜戰三部曲》、《狼圖騰》、《人世間》等單本文學作品，也將重磅上線。

根據中研普華出版的《2019-2025年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資預測報告》顯示：

數據顯示，2020年數字閱讀行業市場整體規模為351.6億元，增長率達21.8%;數字閱讀用戶規模達到4.94億，增長率5.56%。中國新聞出版研究院副研究員原業偉表示：“電子閱讀市場除了網絡文學的基本盤之外，有聲書和兒童電子閱讀市場增長趨勢明顯，本質上是技術革命引導大眾閱讀方式產生了革命性、不可逆的變革，而2020年的疫情加速了這一變革的進程。”

中國數字閱讀用戶付費意愿達86.3%

起點中文網從收費電子閱讀起步，這些年來公司的成長也見證了讀者建立電子閱讀付費習慣的過程，如今除了傳統的訂閱模式之外，讀者還愿意為類似“投資”“催更懸賞”等升級的付費項目買單。報告顯示，在每月平均花費100元及以上的用戶中，為網絡文學付費的占比達49.9%。

此外，用戶對于優質網絡文學作品的衍生內容保持關注的比例高達86.1%。尤其是衍生的影視、動漫作品，分別為60.2%、45.1%;付費意愿分別為37.9%、28.3%。例如網絡文學《贅婿》被改編成電視劇后，總播放量超過50億，反過來又拉動更多電視觀眾去起點中文網“補課”小說，一度曾讓小說月平均點擊量出現數倍暴漲。

不過，盡管有如此多的用戶愿意為數字閱讀付費，但他們的滿意度并不高，有81.2%的用戶認為閱讀行業迫切需要在內容質量、完善產品功能方面得到提升。如果不能在內容質量上拉開顯著差距，那么付費用戶的增長空間有限，甚至可能“用腳投票”轉向免費網文。據閱文集團財報顯示，盡管2020年平均月付費用戶數量增長了4.1%，但主要來自用戶總數的增長，而愿意花錢的讀者比例始終只能維持在4.5%。不能挖掘內部付費用戶轉化數量只依賴用戶總數的增長，很容易遭遇瓶頸。面對外部越來越大的免費網文的壓力，付費閱讀必須為讀者提供內容上或體驗上更好的體驗。

2020年全球有聲書市場增長25%

2020年全球有聲書市場增長25%，達35億美元，聽眾約5億人。據艾媒咨詢公司報告，2016年至2019年，中國有聲書市場增速持續超過30%。有聲書作為數字閱讀的延伸，極大提高了受眾對碎片化時間的利用程度，表現出強大的市場潛力。但是業內人士指出，有聲讀物市場還需豐富盈利模式、解決版權爭議等問題，才能良性有序發展。

根據青創頭條發布的2021年第一季度音樂音頻類創業公司傳播影響力TOP5中，懶人聽書、喜馬拉雅、蜻蜓FM、摩登天空、凱叔講故事進入前五。上榜企業重點報道中，蜻蜓FM攜手馮唐推出馮唐講書、摩登天空在海南投資成立新公司、懶人聽書被騰訊音樂收購成為最受媒體關注的事件。

欲了解更詳實的中國數字閱讀行業發展前景分析，可點擊中研普華《2019-2025年中國數字閱讀行業發展趨勢及投資預測報告》

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