日本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)行立法監(jiān)管 蘋(píng)果隱私新政讓互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)法精準(zhǔn)投放

• 2021年4月27日 HuangJiang來(lái)源：新浪 762 46
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日本政府27日召開(kāi)數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)議，探討如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行監(jiān)管，提出的最終報(bào)告決定將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入今年2月實(shí)施的“IT巨頭監(jiān)管新法”。蘋(píng)果新移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS14.5正式發(fā)布，包括應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能(App Tracking Transparency，ATT)的隱私新規(guī)隨之落地執(zhí)行

日本對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)進(jìn)行立法監(jiān)管

日本政府27日召開(kāi)數(shù)字市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)議，探討如何對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行監(jiān)管，提出的最終報(bào)告決定將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入今年2月實(shí)施的“IT巨頭監(jiān)管新法”。該決定的目的是進(jìn)一步完善廣告效果評(píng)價(jià)機(jī)制，推動(dòng)有關(guān)不公平行為的信息公開(kāi)，提升該行業(yè)的透明度和公平性。

日本政府計(jì)劃在2022年之后正式實(shí)施該法，該法或?qū)⒊蔀槭澜缡桌龜?shù)字廣告領(lǐng)域立法。報(bào)告還要求企業(yè)為向受眾進(jìn)行廣告推送而獲取的個(gè)人信息內(nèi)容情況及使用條件進(jìn)行公開(kāi)。日本政府今后還將制定相關(guān)判斷標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示：

中國(guó)廣告投放市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)54.6%

QuestMobile發(fā)布了《2021年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春節(jié)大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，2021年一季度廣告投放市場(chǎng)規(guī)模1375.9億元，同比增長(zhǎng)54.6%，接近去年三季度的1444.5億元。

根據(jù)報(bào)告，2021年一季度美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元，投放費(fèi)用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費(fèi)用不超過(guò)50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)。

報(bào)告還顯示，服務(wù)消費(fèi)全面性增長(zhǎng)，2021年3月月活躍凈增用戶(hù)規(guī)模前十的一級(jí)行業(yè)中，各類(lèi)服務(wù)性行業(yè)占據(jù)主要席位，其中出行服務(wù)行業(yè)增長(zhǎng)規(guī)模最大，凈增用戶(hù)1.59億，金融理財(cái)和移動(dòng)購(gòu)物也呈現(xiàn)大規(guī)模增長(zhǎng)。

蘋(píng)果隱私新政沖擊互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)

蘋(píng)果新移動(dòng)操作系統(tǒng)iOS14.5正式發(fā)布，包括應(yīng)用跟蹤透明度隱私功能(App Tracking Transparency，ATT)的隱私新規(guī)隨之落地執(zhí)行。這意味著，IDFA(設(shè)備廣告標(biāo)識(shí)符)的獲取將變得困難，只有用戶(hù)主動(dòng)點(diǎn)擊“授權(quán)同意”，應(yīng)用才可使用IDFA用于廣告定向投放及歸因。這一變化給行業(yè)帶來(lái)的最大挑戰(zhàn)在于，廣告主將無(wú)法對(duì)iOS端廣告進(jìn)行準(zhǔn)確的衡量與優(yōu)化，效果廣告受限，行業(yè)利潤(rùn)隨之下降。

中國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一，數(shù)字廣告與電商與內(nèi)容娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，也在數(shù)字生態(tài)中已融為一體。隨著蘋(píng)果正式推送新版iOS 14.5系統(tǒng)更新，蘋(píng)果隱私新規(guī)的落地，對(duì)于廣告及相關(guān)行業(yè)無(wú)疑是一場(chǎng)大震蕩。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億元，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模達(dá)到5439.3億元。以騰訊為例，2020年總營(yíng)收4820.64 億元，在線廣告營(yíng)收高達(dá)822.7億元，占總營(yíng)收的17%，同比增長(zhǎng) 20%。

數(shù)據(jù)顯示，因蘋(píng)果隱私新政的推行，預(yù)估中國(guó)有將近2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅猛發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)“免費(fèi)+廣告”的商業(yè)模式密不可分——企業(yè)通過(guò)廣告收益抵消其經(jīng)營(yíng)所需要的成本，從而讓用戶(hù)享受免費(fèi)服務(wù)。某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)廣告收益已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)生存的核心。

欲了解更詳實(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》

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  2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一...

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