蘋果要求所有的App在跟蹤用戶的個人數據之前，都必須先要獲得用戶允許才行。這是保護用戶隱私的積極舉措，但是卻有可能動了廣告商的蛋糕，因為個性化推送的廣告其實有賴于用戶被跟蹤的個人數據。
蘋果隱私政策將給兩千億互聯網廣告市場帶來影響。蘋果要求所有的App在跟蹤用戶的個人數據之前，都必須先要獲得用戶允許才行。聽上去這是保護用戶隱私的積極舉措，但是卻有可能動了廣告商的蛋糕，因為個性化推送的廣告其實有賴于用戶被跟蹤的個人數據。據中國廣告協會主辦的刊物《現代廣告》公布的數據顯示，因蘋果隱私新政的推行，預估中國有將近2000億元的互聯網廣告業務受到影響。
根據中研產業研究院《2021-2026年中國互聯網廣告標識行業深度調研與投資戰略規劃分析報告》
很多人在生活中都有這樣的經歷，在某個App中看了看零食后，進入另一App會被精準推送和零食相關的廣告。這一切其實都是IDFA(廣告標識符)在發揮作用。
這個標識符就像是每一位互聯網用戶的標簽，企業通過這些標簽可以為用戶畫出一張清晰的畫像，進而根據對方的喜好精準推送廣告。從事廣告業務的某互聯網公司產品經理劉先生告訴記者，在廣告業將用戶數據和廣告進行匹配是一種常規操作。劉先生表示：“原來用戶在我們網站點了這個東西或者買了這個東西，我們就知道以后可以給他推類似的東西，這是很常見的行為，但現在如果沒有用戶的ID，我們就無從匹配。”
通過這個用于追蹤用戶的廣告標識符，不同App之間的廣告被打通了。然而這樣的局面在不久的未來或許就將與我們告別，因為近日蘋果官網更新了數據隱私白皮書，明確表示，將會在即將上線的新版iOS系統中，增加“反追蹤用戶隱私”功能。
簡單來說，今后在蘋果商店上架的所有應用程序，都必須將跟蹤獲取用戶隱私的選擇權交到用戶手里，用戶點擊同意后，應用程序才有權限追蹤用戶或訪問用戶的設備標識符IDFA，否則返回一串無意義的數字。
隨著蘋果公司隱私新政即將落地，游戲、廣告營銷領域迎來了“大地震”。在孫美玲看來，對于不同規模的企業，新隱私政策的影響力度并不相同。廣告商們習慣了全方位獲取用戶數據，做最大程度的精準分析，或許是時候改變自己做生意的方式了。
賣廣告是互聯網流量變現的重要方式。在瀏覽網頁時，經常會看到各式各樣的小廣告窗口。對此，縱然是通過瀏覽器或者設置插件過濾得很完備了，也難免有漏網之魚。經驗告訴我們，沒有哪個網頁不賣廣告的。
同樣，在移動互聯網應用的世界里，沒有哪款APP不含廣告。如今，網購消費者難免都要經歷大數據畫像。推送精準，競價交易……這些優勢讓移動互聯網應用軟件成為互聯網廣告的主要發布媒介，也是平臺營收的增長點。但是，對于基于個人信息數據收集使用基礎上的APP廣告，消費者用戶應當有選擇的權利，也有拒絕的權利。
但現實是，消費者往往找不到廣告關閉鍵設置，個性化廣告推薦“不可選擇”問題普遍。如果消費者想要關閉廣告推送，就需進一步研究應用軟件，突破層層技術障礙，沒有一番“上下求索”的精神很難辦到。有的APP隱私政策規則冗長復雜，沒有明顯提示;有的關閉入口極其隱蔽，關閉流程設置繁瑣;有的甚至利用技術手段，限制消費者永久關閉個性化廣告推薦的權利。上海市消費者權益保護委員會公布的《APP廣告消費者權益保護評價報告(2020)》顯示，對600款APP相關功能設置測試發現，僅有14.5%可以找到個性化廣告推薦關閉入口。
廣告法明確規定，“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”。顯然，很多APP廣告發布者沒有做到這一點。對此，有關部門應該重視起來，加強對APP廣告的監管，更好保護消費者合法權益。
APP廣告無孔不入，千人千面。這類個性化廣告背后往往涉及個人信息，甚至個人隱私的保護問題。互聯網時代，用戶應該擁有知情權和控制權。這不僅是說知悉個人信息數據何時以及如何被收集共享，更應該有決定是否允許這樣做的選擇權。數據控制者們處理個人信息，應當遵循合法、正當、必要原則，不得過度處理;在個人信息的收集、存儲、使用、加工、傳輸、提供、公開等過程中，須依法征得消費者同意。消費者有權請求及時刪除個人信息，并有權拒絕此類個性化廣告。APP廣告發布者有義務為消費者提供更便利的途徑。畢竟，只有尊重消費者權益，才能讓APP生存更持久、成長更健康、營收更靠譜。
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2021-2026年中國互聯網廣告標識行業深度調研與投資戰略規劃分析報告
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