在線視頻行業內憂外患 2021年在線視頻行業市場規模及占有率分析

• 2021年8月18日 ZhouXun來源：中研網整理 1030 65
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當前，在線視頻平臺正在被多方面的壓力包圍，用內憂外患形容其當下的處境一點也不為過。變現始終是在線視頻平臺繞不開的話題，尤其在用戶流量觸頂以及競爭壓力增大的背景下，會員和廣告收入之外，開辟更多盈利模式顯得尤為必要。

當前，在線視頻平臺正在被多方面的壓力包圍，用內憂外患形容其當下的處境一點也不為過。變現始終是在線視頻平臺繞不開的話題，尤其在用戶流量觸頂以及競爭壓力增大的背景下，會員和廣告收入之外，開辟更多盈利模式顯得尤為必要。那么，在線視頻市場規模及占有率如何?

在線視頻市場規模及占有率分析

在線視頻市場，包括來自廣告和付費內容的收入。隨著智能手機的快速普及以及寬帶互聯網普及率的與日俱增，中國消費者觀看視頻的習慣正逐漸從傳統電視轉向在線視頻。

電視廣播公司和外國在線視頻服務提供商對于中國的在線消費內容方面的創造發揮了關鍵作用，但是不同于大多數成熟市場，中國的在線視頻平臺主要以網絡為主的中國公司為主導，例如優酷、土豆、愛奇藝、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻。他們不僅制作內容，而且生產播放器設備出售其訂閱內容，他們還擁有自己的社交媒體平臺并通過這些平臺進行進一步推廣。

截至6月30日，嗶哩嗶哩的平均月活躍用戶數(MAU)達到了1.716億，同比增長55%，其中，移動端月活躍用戶數達到1.529億，同比增長59%;平均日活躍用戶數(DAU)達到5050萬人，同比增長52%。值得注意的是，嗶哩嗶哩平均月度付費用戶數(MPU)達到了1290萬，同比增長105%。

隨著我國網絡視頻規模的不斷擴大，多運營商使得市場競爭日益激烈。提高服務水準，提供多樣化、智能化、層次化的業務成為提高競爭力的重要手段。近年來，預付費業務在世界各地得到了長足的發展，是各種智能業務中發展最為迅速、應用最為廣泛的業務。

近幾年視頻新業態不斷涌現，搶占著用戶注意力和市場份額，尤其是短視頻平臺不斷發力自制電影、付費短劇，對愛優騰芒形成正面沖擊，其拓展新的業務增長點顯得更為迫切。

放眼海外市場，曾經一直被愛優騰等國內視頻網站對標的Netflix，如今的日子也不好過。在最新公布的2021年Q2財報中，Netflix全球付費用戶凈增154萬，較去年同期的1009萬人相差甚遠，Netflix Q2每股收益和對Q3季度付費會員增速指引也不及分析師預期。財報公布后，Netflix股價一度重挫6%。與此同時，美國流媒體領域廝殺越來越激烈，Disney+、HBO Max、Amazon Prime等流媒體平臺的崛起，加之Tiktok等短視頻平臺不斷搶占用戶注意力，Netflix “地盤”有被蠶食的風險。

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