社交電商紅利已經過去？貝店爆雷引關注 2021社交電商行業發展深度調研

• 2021年8月19日 GuoMeng來源：互聯網 1366 90
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貝店自2017年成立以來，通過社交方式快速擴張，得到了紅杉資本、高瓴資本等多家機構押注。然而短短5年內，貝店拖欠商家貨款接近2.7億，創始人也不見蹤影，社交電商還有出路嗎？”

社交電商紅利已經過去?貝店爆雷引關注

社交電商紅利已經過去?繼社區團購平臺“同程生活”宣布破產倒閉，“食享會”陷入困境之后，社交電商行業又發生爆雷事件。近日，杭州貝貝集團旗下的社交電商平臺“貝店”，遭遇供應商上門討要貨款，引發關注。

貝店自2017年成立以來，通過社交方式快速擴張，得到了紅杉資本、高瓴資本等多家機構押注。然而短短5年內，貝店拖欠商家貨款接近2.7億，創始人也不見蹤影，社交電商還有出路嗎？”值得一提的是，貝店誕生前后，云集、斑馬會員等一批社交電商平臺也紛紛成立。但社交電商自誕生起就因與傳銷頗為相似的模式飽受質疑，比如貝店的“三級分銷”模式。與以往的熱鬧景象相比，如今的社交電商日漸式微，紛紛轉型尋找出路。

2021社交電商行業發展深度調研

互聯網企業有一句著名的話“站在風口，豬都能飛起來”。社交電商就是上游的人對接品牌方和供應商，下游的人可以發展分銷商、微商和一些個人買家，就是S2B2C模式。據企查查顯示，近十年來，社交電商賽道融資共362起，融資總額超過441.06億元。從社交電商背后的資方來看，企查查數據顯示，騰訊作為社交巨頭，在社交電商賽道出手14次，“身影”遍布拼多多、小紅書、美麗說等頭部項目，與IDG資本、經緯中國等并列第一位。

社交電子商務，是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，并將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現象。它喚起的兩大數字化趨勢，電子商務和社交媒體的融合。

近年來，在互聯網+浪潮下，網購消費行為走向移動化、碎片化，社交成為帶動網購行為的重要推動力。隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。

未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨，優質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態轉化。社交電商針對傳統平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應對措施應聲而起，行業發展潛力及成長前景看好。

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