電商直播晚會(huì)成重頭營(yíng)銷方式 電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年8月20日 lianglong來(lái)源：中研網(wǎng)整理 905 56
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近年來(lái)，電商晚會(huì)已成為購(gòu)物狂歡節(jié)最重頭的促銷方式，今年“818”共有3臺(tái)電商直播晚會(huì)登場(chǎng)。“晚會(huì)經(jīng)濟(jì)”正成為電商促銷的一種主要商業(yè)模式。

電商直播晚會(huì)成重頭營(yíng)銷方式

近年來(lái)，電商晚會(huì)已成為購(gòu)物狂歡節(jié)最重頭的促銷方式，今年“818”共有3臺(tái)電商直播晚會(huì)登場(chǎng)。“晚會(huì)經(jīng)濟(jì)”正成為電商促銷的一種主要商業(yè)模式。然而，據(jù)記者觀察，在晚會(huì)場(chǎng)次、用戶規(guī)模逐年攀升的情況下，也面臨同質(zhì)化問(wèn)題，如何在傳統(tǒng)晚會(huì)形式的基礎(chǔ)上，帶來(lái)舒適的購(gòu)物體驗(yàn)，成為電商晚會(huì)突圍的關(guān)鍵。

電商晚會(huì)發(fā)展至今6年，在引流新用戶的同時(shí)鎖定老用戶，將以手機(jī)小屏為主的在線直播帶貨升級(jí)為電視大屏的互動(dòng)狂歡，是各大電商平臺(tái)最具成效的促銷方式，也是電商行業(yè)直播綜藝化的具體體現(xiàn)。而對(duì)于電視平臺(tái)來(lái)說(shuō)，電商晚會(huì)可謂熱點(diǎn)制造機(jī)，在增強(qiáng)平臺(tái)影響力、提高收視率，以及對(duì)來(lái)年的招商引資等方面均能產(chǎn)生積極影響。

電子商務(wù)通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于客戶端/服務(wù)端應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。各國(guó)政府、學(xué)者、企業(yè)界人士根據(jù)自己所處的地位和對(duì)電子商務(wù)參與的角度和程度的不同，給出了許多不同的定義。電子商務(wù)是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。“電子商務(wù)”，“電子”是一種技術(shù)，是一種手段，而“商務(wù)”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達(dá)成目的而產(chǎn)生的。

電子商務(wù)是一個(gè)不斷發(fā)展的概念。IBM公司于1996年提出了Electronic Commerce(E-Commerce)的概念，到了1997年，該公司又提出了Electronic Business(E-Business)的概念。但中國(guó)在引進(jìn)這些概念的時(shí)候都翻譯成電子商務(wù)，很多人對(duì)這兩者的概念產(chǎn)生了混淆。事實(shí)上這兩個(gè)概念及內(nèi)容是有區(qū)別的，E-Commerce應(yīng)翻譯成電子商業(yè)，有人將E-Commerce稱為狹義的電子商務(wù)，將E-Business稱為廣義的電子商務(wù)。E-Commerce是指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易過(guò)程中各階段貿(mào)易活動(dòng)的電子化，E-Business是利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)所有商務(wù)活動(dòng)業(yè)務(wù)流程的電子化。

電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，電商晚會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)主題晚會(huì)的場(chǎng)次逐年上漲，2020年的舉辦場(chǎng)次是2019年1.6倍，是2018年的3倍。NCC海量融源收視數(shù)據(jù)則顯示，電商晚會(huì)累計(jì)觀眾規(guī)模也在不斷增加，多臺(tái)晚會(huì)成績(jī)不俗。去年“雙12”，湖南衛(wèi)視攜手拼多多的“超拼夜”吸附超2000萬(wàn)觀眾;今年“616”，由快手聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視共同打造的“快手616真心夜”直播觀看人數(shù)超過(guò)7000萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量達(dá)到1.1億。

據(jù)相關(guān)新聞報(bào)道，今年上半年，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)起到重要支撐作用。其中，網(wǎng)絡(luò)銷售保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)18.7%。近年來(lái)，我國(guó)跨境電商規(guī)模快速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)海關(guān)數(shù)據(jù)，2020年通過(guò)海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺(tái)驗(yàn)放的進(jìn)出口清單達(dá)到24.5億票，同比增長(zhǎng)63.3%，進(jìn)出口額達(dá)1.7萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)31.1%，與2015年相比，5年增長(zhǎng)了10倍。

另?yè)?jù)商務(wù)部有關(guān)信息，我國(guó)外貿(mào)綜合服務(wù)企業(yè)已超過(guò)1500家，海外倉(cāng)數(shù)量超過(guò)1900個(gè)(其中北美、歐洲、亞洲地區(qū)占90%)。2021年1~6月，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)8867億元，同比增長(zhǎng)28.6%，其中出口6036億元，同比增長(zhǎng)44.1%，高于同期全國(guó)貨物貿(mào)易出口額增速5.5個(gè)百分點(diǎn)。2015年以來(lái)，國(guó)務(wù)院分5批設(shè)立了105個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，從區(qū)域上基本覆蓋全國(guó)，形成了陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向互濟(jì)的跨境電商發(fā)展格局。

直播電商在我國(guó)發(fā)展火熱，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”等購(gòu)物狂歡節(jié)，為行業(yè)發(fā)展“添柴加火”。進(jìn)入2020年下半年，直播電商收獲的關(guān)注度不斷攀升，同時(shí)其市場(chǎng)規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。截至2020年12月，電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.88億，占直播用戶規(guī)模的62.9%，占網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模的49.6%。根據(jù)商務(wù)部2020年12月發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1至11月我國(guó)電商直播場(chǎng)次突破2000萬(wàn)，這主要受益于“雙十一”等購(gòu)物狂歡節(jié)進(jìn)一步的“添柴加火”。2020年的天貓“雙十一”，淘寶直播繼續(xù)保持了高速增長(zhǎng)，將近3億用戶涌入直播間，相較于2019年200億元淘寶直播GMV，同比翻一番以上。淘寶憑借多年電商領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)積累，已成為直播電商行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，其高速發(fā)展為直播電商市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模、完善業(yè)態(tài)提供可能性。

總體來(lái)看，全球電子商務(wù)發(fā)展呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著全球電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展動(dòng)力持續(xù)增強(qiáng)。我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀經(jīng)濟(jì)特征，東南沿海屬于較為發(fā)達(dá)地區(qū)，北部和中部屬于快速發(fā)展地區(qū)，西部則相對(duì)落后。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多電子商務(wù)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行電子支付結(jié)算，并通過(guò)跨境電商物流及異地倉(cāng)儲(chǔ)送達(dá)商品，從而完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)。跨境電子商務(wù)研究報(bào)告對(duì)行業(yè)...

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