兒童繪本市場潛力巨大 兒童繪本行業市場前景分析

• 2021年8月20日 ZhouXun來源：中研網整理 1328 87
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隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。那么，兒童繪本市場前景如何?

兒童繪本行業市場前景分析

目前，國內家長更注重孩子的知識性、技能性培養，對繪本這種藝術形式還缺乏相應的認知，認為花很多錢來買一本只講一個故事的繪本有所不值。以這種觀念選購兒童繪本是不恰當的;加上一些引進版兒童繪本，由于一些授權機構要求繪本的開本、版式、裝幀設計等與原版書形式一致，所以使一些在國際上非常流行的兒童繪本在國內難以本土化。因此兒童繪本還處于一個市場培育期。

從行業目前來看，繪本內容生產商是行業的頭部生產源，也是眾多原創IP誕生的聚集地。許多知名繪本IP和作者依靠其優秀的作品形成了強大的品牌明星效應，從而獲得穩定的收益渠道。

但從目前來看，單純的繪本內容生產，具有較大的“手工作坊”式特點，而目前國內的專業繪本人才儲備不足，相較于國外成熟的繪本人才行業，國內高校目前也尚未開設相關專業，這也導致了繪本的內容生產缺乏有效的輸出源頭，并且非常依賴個體繪本創作者的個人創造性。在內容制作上，尚未能夠形成工業化的生產制作體系和規模，使得內容產出的質量和數量無法得到有效的集群化。

繪本出版商是最接近繪本內容源頭的一個行業子類，許多知名親子類和少兒類出版和圖書機構也將繪本作為兒童和親子讀物中的一個重要分銷品類。

一方面，在國外，動漫界和出版界的合作早已不是新鮮事。如日本，一個全方位開發的IP，其原著通常為漫畫或輕小說，而這兩者就屬于出版行業;隨后如果進行動畫化、游戲化和商品化開發，則動畫制作公司、游戲公司和衍生品生產公司共同參與進來。

另一方面，全球內容市場中，由少兒內容IP改編而來的影視、動畫作品，亦不乏成功案例。文學方面，有風靡世界的《哈利·波特》系列作為很好的證明，以及尼爾·蓋曼的《卡羅琳》、羅爾德·達爾的《查理與巧克力工廠》《了不起的狐貍爸爸》等等;而繪本方面，《極地特快》《寶貝老板》《天降美食》等票房超 1 億美元的動畫電影均改編自繪本。

此外，在提高繪本內容生產規模的同時，也可以通過與其他產品的嫁接結合，從而實現繪本在交叉領域的空白市場占領。

實踐證明，現在的年輕父母對繪本普遍持歡迎和認可態度。中國每年新出生人口2000多萬，其中城市人口600多萬，龐大的基數、穩定的增長和更新，奠定了兒童市場堅實的客戶基礎。總體來說，兒童繪本市場潛力巨大，具有穩定的發展空間。

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  2021-2026年兒童繪本行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

  兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨...

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