盲盒經濟滲入文具市場 學生文具行業發展現狀分析

• 2021年8月22日 ZhouXun來源：中研網整理 1285 84
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學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。由于文具使用對象的不同，學生文具針對不同年齡段的學生，文具風格也有很大的不同。

學生文具是文具用品一個最重要的分支，主要使用群體是學生。學生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。由于文具使用對象的不同，學生文具針對不同年齡段的學生，文具風格也有很大的不同。小學生文具多是卡通文具系列，而中學生，大學生的文具多以實用為主，已經偏向辦公類文具系列。那么，學生文具行業發展現狀如何?

學生文具行業發展現狀分析

由于文具生產技術與行業進入壁壘較低，且主要集中在低端產品競爭上，國內文教生產企業數量眾多，總量逾9000家，其中大中型企業數量約為1700家，約占18%。中小企業多以OEM生產模式為主，產品單一、議價能力較弱，利潤空間有限，文具市場的整合空間巨大。

我國文具行業TOP5分別為晨光、齊心、得力、廣博、真彩均為本土企業，年銷售規模均達到10億元以上，但集中度較低，CR4不到17%，龍頭晨光文具市占率僅7.3%。

當然，伴隨中小企業經營壓力增加，頭部文具企業也加快了對外并購的節奏。

回顧辦公文具市場，它經歷了從線下零售、線上銷售到B2B一站采購的三步跨越式發展，采購逐漸趨向數字化、平臺化和定制化。

國內供應商主要包括辦公文具垂直供應平臺、綜合電商平臺兩大類。目前，辦公文具銷售每年過億元的企業僅有齊心、得力和晨光科力普，而綜合電商平臺如天貓、蘇寧易購、京東等，優勢在于產品綜合性強，價格較低，且物流派送能力強。

隨著中國文具行業的發展，文具用品行業日漸成熟，在擴大規模的同時，行業技術水平也有很大的提升。但與歐美、日本等國相比，在制造技術、工藝設計、產品開發等方面也有一定的差距。從近年來的文具發展趨勢可以看出文具發展整體有所提高。

此外，有超過六成的消費者表示喜歡個性時尚的文具，而且隨著對環保要求的提高，綠色環保低碳的文具也受廣大消費者的青睞?？偠灾?，未來的文具將呈現出外觀時尚化、功能多樣化、結構層次化、檔次多元化的特點。這些在給文具企業的未來指明了發展方向，也對文具供應商提出了更高、更多的發展要求。

盲盒經濟滲入文具市場

近期，印上“驚喜盒”“神秘盒”“好運盒”等字眼的“文具盲盒”正悄然興起，俘獲了一批中小學生的心，買家“低齡化”的趨勢也愈發明顯，有學生反復購買只為抽到隱藏款文具，甚至有學生逛文具店的樂趣變成了抽“文具盲盒”。不僅是線下門店，“文具盲盒”的線上銷售也十分火爆。

盲盒經濟滲入文具市場，如同盲盒玩具，可以引發學生的好奇心、期待感和攀比心理，為收集完整的系列盲盒文具而不斷購買，其行為已超出對文具自身使用價值的需求。盲盒文具刺激學生的購買欲望，容易誘發學生過度消費，不利于培養良好的消費觀。

國內學生文具市場呈現出經常性消費群體龐大、多品類和熱點更迭速度快等特點，文具企業的產品更迭能力是學生文具市場的核心競爭力。學生群體具有價格不敏感和沖動消費的特點，因此該類產品毛利率相對較高。學生文具市場有望在2021年達到1190億元的市場規模，年增速維持在10%以上的水平。

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