中央網信辦:要求取消所有涉明星藝人榜單 文化娛樂產業發展趨勢分析

• 2021年8月30日 zengyan來源：互聯網 774 46
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中央網信辦要求取消所有涉明星藝人榜單，嚴禁呈現飯圈粉絲互撕信息。今天，中央網信辦發布通知，進一步加強“飯圈”亂象問題治理。

中央網信辦要求取消所有涉明星藝人榜單，嚴禁呈現飯圈粉絲互撕信息。今天，中央網信辦發布通知，進一步加強“飯圈”亂象問題治理。通知要求：①取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴禁新增或變相上線個人榜單及相關產品或功能。②優化調整排行規則，不得設置誘導粉絲打榜的相關功能等。③嚴管明星經紀公司。④規范粉絲群體賬號。⑤嚴禁呈現互撕信息。⑥清理違規群組版塊。⑦不得誘導粉絲消費。⑧強化節目設置管理。⑨嚴控未成年人參與。⑩規范應援集資行為。

文化娛樂產業發展趨勢分析

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

一個產業中的創業企業與資本活躍度往往會反映這個產業的發展現狀與發展潛力。數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

從投資類型來看，創業投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。

從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，整體投資趨于穩定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發展還未成熟。

隨著我國網絡科技的飛速發展和網絡強國建設步伐的加快，“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯深度融合，并逐漸成為文娛行業關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振，有效地降低了文化行業的前期開發風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現經濟的規模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業回報率。

從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

黨的十九大報告指出，“要堅持為人民服務、為社會主義服務，堅持百花齊放、百家爭鳴，堅持創造性轉化、創新性發展，不斷鑄就中華文化新輝煌。”文娛產業應不斷增強其對社會文明程度的塑造。非理性、極端對立和販賣錯誤價值觀的“飯圈”亂象，毫無疑問已經與上述文化發展指導思想相背離，而其背后生產與傳播主體唯流量是從的逐利模式，帶來了產業屬性與文化屬性、經濟效益與社會效益的失衡。因此，整治“飯圈”亂象，亟待全行業重構以社會效益為取向的價值重建。

由于文化娛樂是人們有意識地追求精神平衡、精神休息的手段，因此，它們中的大多數是經過精心設計而發明的。幾乎每一項娛樂活動都需要特殊的不可替代的設備，一定規格的場地、用具，社會公認的比賽或游戲規則，甚至專門的理論、技術和技巧，這就決定了大多數娛樂項目需要專門的設置，專門的管理。

新型文娛產業以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

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