亞馬遜最早10月推出自有品牌電視機(jī) 智能電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研

• 2021年9月3日 ZhouJiaLiang來(lái)源：維科網(wǎng) 搜狐 瀟湘晨報(bào) 218 6
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據(jù)市場(chǎng)消息，亞馬遜最早將于10月在美國(guó)推出自有品牌電視機(jī)。這款電視機(jī)將內(nèi)置Alaxa語(yǔ)音助手，屏幕尺寸在55至75英寸之間，并將交由TCL等第三方企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。據(jù)了解，亞馬遜還在開(kāi)發(fā)一款自主設(shè)計(jì)的電視，但目前還不清楚具體的發(fā)布時(shí)間。

據(jù)市場(chǎng)消息，亞馬遜最早將于10月在美國(guó)推出自有品牌電視機(jī)。這款電視機(jī)將內(nèi)置Alaxa語(yǔ)音助手，屏幕尺寸在55至75英寸之間，并將交由TCL等第三方企業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。據(jù)了解，亞馬遜還在開(kāi)發(fā)一款自主設(shè)計(jì)的電視，但目前還不清楚具體的發(fā)布時(shí)間。

智能電視成電視新趨勢(shì)

最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開(kāi)始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機(jī)、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時(shí)間延伸，智能化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機(jī)等所有電器都將進(jìn)入智能時(shí)代。通過(guò)手機(jī)或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國(guó)智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)步伐，這將帶來(lái)又一次行業(yè)的洗牌。

智能電視是基于互聯(lián)網(wǎng)浪潮沖擊形成的新產(chǎn)品，其目的是帶給用戶(hù)更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢(shì)，具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，用戶(hù)在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶(hù)帶來(lái)有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過(guò)樂(lè)視、小米等先期入圍者的市場(chǎng)培育，智能電視已成為廣為市場(chǎng)接受的家庭智能終端，用戶(hù)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買(mǎi)單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2018年，用戶(hù)圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)的規(guī)模將達(dá)到2300億元。隨著國(guó)家提速降費(fèi)措施的落實(shí)、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語(yǔ)音交互、人臉識(shí)別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。

隨著社會(huì)的發(fā)展，近年來(lái)，智能電視成為了彩電轉(zhuǎn)型升級(jí)的新方向，智能電視產(chǎn)量已經(jīng)占到整個(gè)彩電產(chǎn)量的60%左右，出貨量接近了90%，全國(guó)智能電視家庭滲透率達(dá)到了59%。隨著我國(guó)傳統(tǒng)彩電進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，智能電視已成為我國(guó)彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要方向。

智能電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研

智能電視連年增長(zhǎng)的普及率，也大有當(dāng)年智能手機(jī)爆發(fā)的趨勢(shì)。而云游戲服務(wù)商早早瞄準(zhǔn)游戲在研發(fā)、發(fā)行等方面的痛點(diǎn)，聯(lián)手上下游構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)，預(yù)示著TV云游戲或?qū)⒔o整個(gè)游戲行業(yè)的格局帶來(lái)大的改變。智能電視覆蓋率大幅提升，Z世代有望成為第一批TV云游戲用戶(hù)。截至2020年一季度，中國(guó)通過(guò)電視訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的人口數(shù)接近3億，電視已具備成為云游戲主要入口的潛力。而中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕快游，以及騰訊等公司的入局，也體現(xiàn)了頭部集團(tuán)在電視云游戲方面的押注。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場(chǎng)中逐年攀升、穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年末達(dá)95%。從保有量來(lái)看，2019年智能電視占比已經(jīng)超過(guò)四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 終端激活規(guī)模已達(dá) 2.6億臺(tái)，全年實(shí)現(xiàn) 21%的激活增長(zhǎng);智能電視激活量 2.1億臺(tái)，全年增長(zhǎng) 22.8%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2020全年OTT總激活規(guī)模接近3億臺(tái)。預(yù)測(cè)2020全年中國(guó) OTT 激活總規(guī)模達(dá) 29604萬(wàn)臺(tái)，其中智能電視的激活量將達(dá) 24768萬(wàn)臺(tái)。

如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場(chǎng)景化及服務(wù)化四個(gè)階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。IDC中國(guó)研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運(yùn)營(yíng)效率。而新興刺激需要通過(guò)場(chǎng)景和功能的多元化進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)需求，最終形成以?xún)?nèi)容娛樂(lè)場(chǎng)景為核心、AIoT場(chǎng)景為加速器，共同驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的局面。

想要了解更多智能電視行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)智能電視市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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