彩電行業(yè)上半年銷量暴跌 2021智能電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析

• 2021年7月23日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 695 41
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2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創(chuàng)維，四大品牌占據(jù)了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創(chuàng)維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。

彩電行業(yè)上半年銷量暴跌

2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創(chuàng)維，四大品牌占據(jù)了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創(chuàng)維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。小米份額占比攀升迅速，除了品牌的號召力外，最重要的一點(diǎn)是他們舉起的“價(jià)格屠刀”，迫使行業(yè)跟隨一再刷新“價(jià)格下限”。當(dāng)然，“價(jià)格戰(zhàn)”并非小米首創(chuàng)，從上世紀(jì)的長虹到互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的樂視、暴風(fēng)等，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)成為電視品牌獲取市場份額和消費(fèi)認(rèn)可的重要手段?，F(xiàn)在，中國消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣“價(jià)格戰(zhàn)”，現(xiàn)階段電視價(jià)格上漲迅猛，不少有潛在需求的消費(fèi)者選擇持幣觀望，期待電視行業(yè)再度步入價(jià)格下行階段，這也是上半年電視銷量下滑的“推手”之一。

智能電視的出現(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)意義上的家庭電視機(jī)，經(jīng)過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意愿也逐漸提升，為內(nèi)容買單的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，以智能電視為核心的“客廳經(jīng)濟(jì)”正在逐漸浮出水面。

智能電視，是基于Internet應(yīng)用技術(shù)，具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應(yīng)用平臺，可實(shí)現(xiàn)雙向人機(jī)交互功能，集影音、娛樂、數(shù)據(jù)等多種功能于一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產(chǎn)品。其目的是帶給用戶更便捷的體驗(yàn)，目前已經(jīng)成為電視的潮流趨勢。

智能電視，是具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的新電視產(chǎn)品。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于，使用有線數(shù)字電視接收機(jī)(機(jī)頂盒)的、豐富的個性化體驗(yàn)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點(diǎn)播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

與此同時(shí)，用戶也不僅局限在看電視，電視被新時(shí)代技術(shù)賦予了更多想象空間，生活類APP3200+、游戲類APP3000+、教育類APP2800+、分發(fā)平臺類240+，但總的來說垂直類應(yīng)用用戶使用習(xí)慣還有待培養(yǎng)，或者說，應(yīng)用方對用戶的吸引力還有待深度挖掘。

有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2021年，用戶圍繞智能電視的內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)付費(fèi)的規(guī)模將達(dá)到2500億元。隨著國家提速降費(fèi)措施的落實(shí)、家庭寬帶速率的提升，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的高速寬帶逐漸走入家庭，為人們觀看高清網(wǎng)絡(luò)電視提供了可能。與此同時(shí)，人工智能技術(shù)的逐漸成熟，語音交互、人臉識別等炫酷的科技利用在智能電視上，電視成為人工智能技術(shù)的新出口。

《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》對我國智能電視產(chǎn)品的市場環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營、產(chǎn)品市場、品牌競爭、產(chǎn)品進(jìn)出口、行業(yè)投資環(huán)境以及可持續(xù)發(fā)展等問題進(jìn)行了詳實(shí)系統(tǒng)地分析和預(yù)測。并在此基礎(chǔ)上，對行業(yè)發(fā)展趨勢做出了定性與定量相結(jié)合的分析預(yù)測。為企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略、進(jìn)行投資決策和企業(yè)經(jīng)營管理提供權(quán)威、充分、可靠的決策依據(jù)。

欲了解更多關(guān)于智能電視市場分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國智能電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》，報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對智能電視相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對國內(nèi)外智能電視行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要智能電視品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國智能電視行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報(bào)告還分析了智能電視市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是智能電視生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前智能電視行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2021-2026年中國智能電視市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

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