國內彩電市場銷量份額分析 2021中國彩電品牌銷量最新排行

• 2021年7月23日 HuangJiang來源：新浪 1077 69
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2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創維，四大品牌占據了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。但是，行業第二陣營品牌，長虹、康佳、海爾等上半年總出貨量之和只有344萬

國內彩電市場銷量份額分析 2021中國彩電品牌銷量最新排行

彩電市場銷量大降，品牌出現分化。2021上半年黑電行業數據顯示，上半年國內彩電市場實現銷售量1781萬臺，同比去年同期下降14.7%;銷售額同比增長15.1%，累計達594億元。

2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創維，四大品牌占據了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。但是，行業第二陣營品牌，長虹、康佳、海爾等上半年總出貨量之和只有344萬臺，同比下降則高達23.64%。二線彩電品牌進入“真正”的危機時刻。

量降額升一定程度上得益于彩電價格的上漲，上半年在售彩電均價3332元，同比增長34.9%。不斷上漲的彩電價格抑制了消費需求，造成銷量下滑幅度加大，事實上，自3月份起，國內彩電銷量已經連續4個月出現11%-34%的跌幅，直至618期間，銷量才些許回升。

小米在2021年新品動作很大。小米電視6、小米電視ES2022版本、小米電視EA2022版本，三大系列新品，幾乎全新更新和定義了小米萬元以下機型的布局。這些產品也讓的小米主銷產品的“價位”有明顯提升。

2021年上半年，小米創造了新品量的新紀錄。這輪新品規模之大，可能在整個2021年上半年國內彩電市場都可以排在領先位置，甚至首位。

除了本就銷量領先的新品牌龍頭小米，2021年上半年華為的表現也很不錯：華為智慧屏上半年出貨量約為45萬臺左右，相比去年實現了一倍增長。在二線和三線品牌都跌慘了的背景下，華為彩電能夠翻倍，這股形勢說明了“華為粉”消費軍團的潛在實力。

彩電價格的上漲，直接原因是大宗原材料價格的飆升，尤其是液晶面板。以目前市場主流的55英寸、43英寸和32英寸面板為例，漲幅分別達到97.3%，98.6%和151.4%，同比基本翻番;大尺寸面板漲幅相對緩和，但65英寸、75英寸面板也分別上漲了64.4%和36.9%。

國內多家面板廠商發布了上半年業績預告，京東方預計今年上半年將實現歸母凈利潤125億-127億元，同比增長1001%-1008%。另一家面板龍頭TCL科技預計，今年上半年將實現歸母凈利潤65億-69億元，同比增長438%-471%。

毋庸置疑的是，面板行業在今年上半年的業績表現已經遠超市場預期，尤其在第二季度，面板雙雄的歸母凈利潤都超過了去年全年，也創下了兩家公司自上市以來最好的單季度利潤表現。

蔓延全球的“缺芯”也影響到彩電行業，譬如，液晶面板依賴背光源投射顯影，這就需要LED芯片驅動，電視尺寸越大所需芯片越多，一臺液晶電視需要上百乃至上千個芯片支持，缺芯會直接導致面板生產出來卻無法后期裝配，供需錯配下，加劇了電視漲價幅度。

電視價格上漲沒有太多地惠及彩電終端制造商，尤其是缺乏上游配套的終端商，以海信視像為例，2020年第四季度公司歸母凈利潤達到5.2%，同比增長2.5個百分點，達到了公司2017年以來的最高凈利率水平;但到2021年1季度，公司毛利率環比下降了4.7個百分點。

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