冰箱行業競爭激烈 高端冰箱市場成為各大品牌爭奪的重點

• 2021年7月22日 ZhouJiaLiang來源：新浪 金融界 人民網 387 18
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冰箱已經走入千家萬戶，成為家中生活必備品之一。但經過數十年的發展，我國冰箱行業已經步入平穩發展期，品牌之間的競爭較為激烈，行業馬太效應顯著。如何在激烈的競爭中活下來、突圍出去，成為二三線品牌的重要考慮。而在中低端市場趨于飽和的背景下，高端冰箱市場成為

冰箱已經走入千家萬戶，成為家中生活必備品之一。但經過數十年的發展，我國冰箱行業已經步入平穩發展期，品牌之間的競爭較為激烈，行業馬太效應顯著。如何在激烈的競爭中活下來、突圍出去，成為二三線品牌的重要考慮。而在中低端市場趨于飽和的背景下，高端冰箱市場成為各大品牌爭奪的重點。

在業內人士看來，向高端轉型是整個家電市場的趨勢，冰箱市場的競爭也進入決賽環節，對于企業而言，除了技術研發、產品推陳出新外，更要比拼營銷能力、供應鏈整合能力。

市場持續回暖

2020年，在經濟形勢復雜嚴峻的背景下，冰箱行業交出了超預期的答卷。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2020年冰箱行業全年零售規模930億元，下滑幅度僅為2.8%，遠低于家電行業整體下滑幅度。隨著消費者信心恢復，冰箱市場持續回暖，不僅市場規模大幅反彈，雙線渠道均價也在持續攀升。

原材料漲價 冰箱價格上升

開年以來，隨著銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料價格接連多輪上漲，冰箱產品的價格也一路飆升，從GfK中怡康監測數據來看，一季度各門體冰箱均價普遍上漲，整體均價上行，具體線上均價同比增長17.8%至2329元，上漲了351元;線下均價同比增長16.4%至5076元，上漲了715元。未來，原材料、零配件價格可能會繼續保持高位。專家認為：“隨著全球疫情得到控制以及疫苗的普及，雖然產能供給增加，但對原材料的需求也會進一步加大，供需之間的矛盾估計還會增加，原材料價格在近期內可能還會維持高位”

智能時代 萬物均可互聯

從冰箱的發展路徑來看，除了保鮮、抗菌、除味的基本功能不斷升級，以及外形、容量不斷變化外，如何讓冰箱變得更聰明，甚至能感知人類的需求是未來的趨勢。例如，有的冰箱與體脂秤、血糖儀等相連后，可主動收集家人的健康信息數據，冰箱再通過這些數據每天為全家人規劃健康食譜，甚至在減肥期，也能告訴你冰箱存儲的哪些食物熱量超標了，推薦給你更適合的食材。

未來幾年將是系統智能化、多場景應用聯動的增長期，這是逐步發展升級的過程。發展雖快，但整體尚不成熟，導致智能家電產品使用過程中可能存在安全風險和隱患。除了產品本身由于材料、結構設計、軟硬件功能失效等引起的安全風險外，還有可能會因為網絡操作、互聯操作、遠程操作等給產品帶來功能安全和網絡安全的風險。如果這些風險得不到合理的評估和及時處理，有可能透過產品傳導給用戶，使用戶的人身財產安全受到損害。基于上述痛點，智能家電安全評價體系從本地和網絡兩個大層面入手，構建包括設備、功能、網絡在內的閉環安全體系，保護消費者權益的同時，為行業持續健康發展掃清障礙。

想要了解更多冰箱行業的發展前景，請查閱《2021-2026年冰箱市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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