網紅電商直播的市場規模會進一步擴大 北京市網紅經濟市場發展現狀分析

• 2021年9月3日 ZhouXun來源：中研網整理 1237 80
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網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。

網紅經濟是以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以紅人的品味和眼光為主導，進行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的一個過程。對于電商網紅來說，伴隨著電商直播接受度與認可度的提高，以及直播消費習慣的形成，網紅電商直播的市場規模會進一步擴大。

網紅經濟其實是“懶人經濟”的一個小分支。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年北京市網紅經濟行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》顯示：

網紅經濟市場發展現狀分析

過去，品牌找網紅，可能只是為了制造個話題/熱點事件，提高一下知名度，或者只是讓KOL給粉絲種個草。未來，品牌主在找網紅合作時，可能會要網紅進行更全面，更深入的營銷(包括品牌的宣傳，種草，個性化定制，與用戶的互動，提升用戶的復購率)。

同時，網紅也會自然地成為品牌的長期合作伙伴。在未來，品牌一旦確定網紅的粉絲與目標消費者高度匹配，就可能會在同一個網紅上持續投放十幾次廣告。

未來，你關注的博主/up主/主播，可能會對一個品牌，進行長期、高頻次的安利，并在互動中采集信息反饋給品牌。

腰尾部網紅具有兩大潛力：自然流量與更活躍的互動。推薦算法(針對內容進行算法推薦)很可能是未來主流的流量分發機制，這個機制意味著流量除了會受到網紅量級的影響，網紅“對路”的內容也會帶來大量流量。同時抖音、快手平臺方都在加大對腰尾部網紅的扶持力度，把更多的流量分發給腰尾部網紅，為其“賦能”。

根據淘寶平臺提供的數據，紅人店鋪的女性用戶占71%，其中更是有76%為18到29歲的女性用戶，集中在上海、北京、杭州等一線城市。網紅們選擇淘寶平臺的原因，不僅僅是因為淘寶是全球最大的網購平臺。

網紅們深植于淘寶平臺這份土壤，未來還可以發展得更好。淘寶總監靳科介紹，淘寶平臺還將會對網紅店鋪提供一系列支持和幫助，其中，專門配合網紅店鋪的相關產品正在研發之中，此外平臺還將通過iFashion頻道、星店、淘寶達人等產品，讓更多的人了解網紅店鋪。淘寶平臺還會牽頭組織網紅店鋪和"中國質造"廠商之間洽談，以達到強強聯手的目的，實現網紅經濟與實體經濟的進一步對接。

2020年MCN產業實現產業閉環運行，主要由上游內容生產者、中游MCN機構、下游平臺構成。中游MCN機構服務類型包括內容生產、紅人孵化、主播孵化、經紀管理、電商直播、短視頻賬號代運營、運營管理、營銷服務等。通過多樣的服務拓寬業務范圍并實現商業變現。

將來網紅可能會針對精準用戶群，匹配相應的服務和內容，滿足個性化與定制化需求。除了更注重個性化精準服務，人群，訂單與流量數據將進一步整合，得到更精準的粉絲洞察。

更多行業研究分析，可以點擊購買中研普華產業研究院的《2021-2026年北京市網紅經濟行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告》。

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  2021-2026年北京市網紅經濟行業發展現狀分析及未來投資戰略規劃報告

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