新銳美妝仍在砸錢(qián)營(yíng)銷 傳統(tǒng)美妝市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭可期

• 2021年9月3日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 1345 88
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今年上半年，國(guó)貨化妝品之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。可以說(shuō)，傳統(tǒng)美妝、“淘美妝”和新銳美妝三者比較來(lái)看，傳統(tǒng)美妝仍占優(yōu)勢(shì)。

新銳美妝仍在砸錢(qián)營(yíng)銷

今年上半年，國(guó)貨化妝品之間的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。可以說(shuō)，傳統(tǒng)美妝、“淘美妝”和新銳美妝三者比較來(lái)看，傳統(tǒng)美妝仍占優(yōu)勢(shì)。

傳統(tǒng)美妝上海家化仍位居上市美妝企業(yè)業(yè)績(jī)榜首。值得關(guān)注的是，新銳美妝品牌逸仙電商雖在營(yíng)收方面僅次于上海家化，但虧損的數(shù)額卻超過(guò)7億元，新銳美妝仍在砸錢(qián)營(yíng)銷。

“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”一直是美妝行業(yè)的通病。今年上半年，美妝企業(yè)為新銳品牌投入的資金均有增長(zhǎng)。逸仙電商今年二季度的營(yíng)銷費(fèi)用為14.1億元，占總收入的92.6%。薇諾娜母公司貝泰妮今年上半年的銷售費(fèi)用率也達(dá)到了45.41%，其中渠道及廣告宣傳費(fèi)在全部銷售費(fèi)用中約占74%。

傳統(tǒng)美妝市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭可期

疫后化妝品消費(fèi)的增長(zhǎng)源于人們對(duì)外表的重視程度、對(duì)美好形象的精神需求增加。此外，隨著美妝自媒體的流行，人們對(duì)化妝品的認(rèn)知也逐漸豐富，漸漸培養(yǎng)護(hù)膚化妝習(xí)慣，化妝品消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，在全球其他地區(qū)疫情尚未得到有效控制的情況下，國(guó)際化妝品牌更為倚重消費(fèi)熱情依然旺盛的中國(guó)市場(chǎng)，紛紛加大投入。

目前我國(guó)正式注冊(cè)的美容化妝品企業(yè)為4000余家。品牌眾多，名牌唱主角，全國(guó)有3000多個(gè)品牌，品種更達(dá)4000余種，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，比例約占0.7%;各類品牌占領(lǐng)各自的細(xì)分市場(chǎng)層面，部份消費(fèi)者已逐漸趨向于固定使用一個(gè)或幾個(gè)品牌。

其中，百雀羚和自然堂在經(jīng)過(guò)多年培育之后，已經(jīng)逐漸成為具備一定國(guó)際知名度的品牌，在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)近日發(fā)布的“全球最有價(jià)值的50個(gè)化妝品和個(gè)人護(hù)理品牌”排行榜中，百雀羚和自然堂連續(xù)三年入榜，今年分列第15位和第43位。而上海家化旗下的佰草集近年來(lái)品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了連年增長(zhǎng)。

由于彩妝化妝品銷售額的增長(zhǎng)幅度，明顯大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)是供略大于求;外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額已近80%;相反，3~5千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型彩妝化妝品企業(yè)，占了彩妝化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，由此可見(jiàn)彩妝的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。

未來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)

隨著國(guó)外巨頭調(diào)整風(fēng)向，逐步加碼電商，未來(lái)國(guó)內(nèi)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)也將實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的新平衡。過(guò)去國(guó)外化妝品巨頭主要布局百貨、免稅店及旗艦店等渠道，未來(lái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)或?qū)⒃谏缃浑娚獭㈤_(kāi)展頭部KOL與私域流量等形式中展開(kāi)。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)上游研發(fā)、生產(chǎn)、品牌快速發(fā)展，相比之下，零售端的變化卻主要體現(xiàn)在線上渠道。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在購(gòu)買行為之外，品牌和消費(fèi)者需要更多互動(dòng)，正是市場(chǎng)的發(fā)展給了實(shí)體零售求變的動(dòng)力與機(jī)會(huì)。

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