“宅家電”的紅利漸漸消退 小家電行業前景怎么樣

• 2021年9月9日 YeYuJuan來源：第一財經 709 42
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隨著疫情常態化，“宅家電”的紅利漸漸消退，電熨斗、剃須刀、電吹風等個人護理電器的出口反而出現相對明顯的增長。家電出口呈現出“品類輪換”的特征。

“宅家電”的紅利漸漸消退

據海關總署發布的數據統計，2021年1-8月，中國家用電器出口額645.3億美元，同比增長33.2%，較2019年同期增長79.6%;其中，8月當月家電出口額86.7億美元，同比增長7.6%，較2019年同期增長85.6%。

放緩的苗頭在7月已經明顯呈現。中國家電出口市場在2021年7月不再延續普遍高速增長的走勢，去年受疫情影響較大的商用空調、廚電產品同比增長良好，但前期爆發性增長的冰箱、冷柜等行業開始進入下行通道。

隨著疫情常態化，“宅家電”的紅利漸漸消退，電熨斗、剃須刀、電吹風等個人護理電器的出口反而出現相對明顯的增長。家電出口呈現出“品類輪換”的特征。

小家電行業發展深度調研

小家電方面，微波爐7月出口635.5萬臺，同比增長1.2%。隨著全球疫情穩定以及市場飽和程度不斷提高，微波爐等小廚電的訂單需求量逐步減少。不過，安裝類的抽油煙機、灶具因為去年受疫情沖擊較大，今年反而有恢復性地增長。抽油煙機7月出口125.1萬臺，同比增長31.8%;燃氣灶出口534.9萬臺，同比增長36.2%。

相比于空調、電視機等黑白電，微波爐、吸塵器等小家電滲透率遠遠沒有達到飽和，烤箱、面包機等西式小家電普及率更低，有充足提升空間。目前中國家庭平均擁有小家電的數量遠遠低于歐美發達國家，隨著中國居民收入水平提高，中國小家電市場增長潛力巨大，可預測未來10-20年將是小家電產業發展的黃金時期。

對于小家電企業來說，智能化更是一次從技術研發、產品升級到用戶服務、渠道布局的系統化革命。智能技術的創新也提高了小家電產品的性能和品質，創造出了新的市場需求。從市場需求來看，中國具備小家電快速普及的條件：一是大家電的普及基本完成;二是居民消費支出快速提升;三是中國具備強大的小家電生產能力。按照消費習慣，居民通常會先購買作為生活必需品的大家電，然后再去增臵品類繁多的小家電。與傳統的彩電、空調、冰箱、洗衣機相比，大部分小家電都具有一定的享受性需求，因此，其消費是需要建立在一定的收入水平基礎上的，中國城鎮居民的大家電保有率基本超過了100%，已經基本具備了購置小家電的條件。

小家電行業前景分析

今年下半年國外疫情依然波動，但居家需求必然比上半年有所下滑。據中國機電產品進出口商會調研顯示，近半數出口企業對下半年出口形勢表示擔憂。

在傳統家電產品保有率較高、新增需求有限的背景下，2021年家電行業難以出現全品類、全平臺大幅上漲的景象，更大概率會延續傳統品類恢復性增長，新興品類高速增長的分化走勢。家電行業消費升級帶來的產業紅利，會進一步釋放。高品質、新技術的家電新品，如洗碗機、干衣機、集成廚電類產品等會成為家電行業增長的新動力之一，而逐步走進消費者家庭的成套化、場景化方案也是一大亮點。

伴隨著家庭結構小型化的趨勢，年輕人購買的產品會越來越小巧和智慧，一是為有限的家居空間減負，二是為瑣碎的個人生活減負。

想要了解更多小家電行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國小家電行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》。

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