棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究

• 2021年9月10日 ZhouJiaLiang來源：百科 搜狐 767 46
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棉柔巾是一種以100%純天然棉原材料制作的棉巾，因?yàn)槭遣捎孟冗M(jìn)的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產(chǎn)品的新環(huán)保型替代產(chǎn)品。

棉柔巾是一種以100%純天然棉原材料制作的棉巾，因?yàn)槭遣捎孟冗M(jìn)的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產(chǎn)品的新環(huán)保型替代產(chǎn)品。

一般長期重復(fù)使用的毛巾都容易滋生大量螨蟲，使用這樣的毛巾會(huì)讓皮膚變的粗糙而且毛孔會(huì)粗大，棉柔巾吸水性強(qiáng)而且經(jīng)過無菌處理，所以早上用棉柔巾去洗臉是愛美女人的新選擇。

棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀

曾經(jīng)，毛巾和紙巾是生活中常用的清潔用品。但毛巾易生細(xì)菌，紙巾除了濕水易破、易掉屑等問題，其本身所含的漂白劑、濕強(qiáng)劑，也被越來越多注重健康的消費(fèi)者所擔(dān)憂。棉柔巾是一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，因?yàn)槭遣捎孟冗M(jìn)的全棉水刺無紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產(chǎn)品的新環(huán)保型替代產(chǎn)品。

一張純棉柔巾可以干濕兩用，重復(fù)使用兩三次，紙巾用一次就扔了，雖然純棉柔巾價(jià)格比紙巾高，但兩者的使用成本差不多。純棉柔巾在生產(chǎn)中沒有添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張高，在母嬰市場受歡迎程度較高，而母嬰市場也是其目前主打的市場。

近年來，不斷有新的母嬰細(xì)分品類受到消費(fèi)者追捧，傳統(tǒng)品類想要在感官上創(chuàng)新很難，而品牌在新技術(shù)、新材料、新概念仍有待開發(fā)的新興細(xì)分賽道，更容易實(shí)現(xiàn)彎道超車。其中，棉柔巾作為一支具有潛力的細(xì)分品類，被眾多企業(yè)看好。據(jù)統(tǒng)計(jì)中國的棉柔巾需求量由2015年的23.5億張?jiān)鲩L至2019年的233.5億張，年均復(fù)合增長率達(dá)到77.5%，增速驚人。二胎政策的放開，母嬰市場前景樂觀，加之國家對環(huán)保行業(yè)的支持，棉柔巾能減少日常生活中的紙張使用數(shù)量，符合國家綠色環(huán)保政策，棉柔巾的市場份額將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2021棉柔巾品類洞察》顯示，新銳白領(lǐng)和精致媽媽是棉柔巾母嬰場景的消費(fèi)高占比人群，增速上，Z世代消費(fèi)潛力值得關(guān)注。消費(fèi)者是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵所在，以用戶為中心，在棉柔巾的產(chǎn)品端不斷精進(jìn)，成為品牌爭得穩(wěn)定增長空間的必要條件。

與傳統(tǒng)紙品相比，棉柔巾定位高端，價(jià)格較高，目前國內(nèi)主流市場價(jià)格為0.14-0.2元/張左右。但由于棉柔巾主要接觸面部肌膚，嬰兒、產(chǎn)婦、敏感肌膚者和美妝護(hù)膚頻率高的人群更愿意為高質(zhì)量付出高價(jià)格。因此，棉柔巾較為廣闊的市場空間吸引了眾多品牌加入這一賽道。

雖然目前國內(nèi)市場上棉柔巾品牌眾多，但具備自主研發(fā)能力的企業(yè)較少，多為貼牌生產(chǎn)，導(dǎo)致龍頭公司品牌地位難以撼動(dòng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓平臺中全棉時(shí)代的銷售額占比達(dá)44%，市場份額較為領(lǐng)先;其次是Babycare和安慕斯，分別為20%和6%。前三品牌銷售額占比達(dá)70%，相比中小品牌有明顯的優(yōu)勢。

由于市場的前景光明，越來越多的廠商進(jìn)入市場，市場競爭加劇。對于廠商來說，優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)重要的競爭優(yōu)勢，但其競爭策略也尤為重要。企業(yè)需要尋找在某一特定產(chǎn)業(yè)或市場中建立競爭優(yōu)勢。而所謂的競爭優(yōu)勢，不外是指企業(yè)具有某種其競爭對手所無或相對缺乏的特殊能力，以便能更有效、更經(jīng)濟(jì)、更快捷地為顧客提供所需的產(chǎn)品和服務(wù)。

想要了解更多棉柔巾行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2019-2025年中國棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報(bào)告》。

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  2019-2025年中國棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究報(bào)告

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