玩具消費市場非常廣闊 2021年玩具市場發展現狀分析

• 2021年9月10日 ZhouXun來源：中研網整理 604 34
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玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：

玩具市場發展現狀分析

受新冠肺炎疫情突然爆發影響，去年中國玩具產業運行一度備受打擊，去年1-2月產品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復工復產政策扶持下企業生產逐步回復正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產業強大的韌性。

不僅是國內的玩具銷量在增長，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。我國是玩具生產和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。數據顯示，2020年，國內玩具市場的零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%，這也吸引了更多的國內外玩具企業進入中國市場。

近10年全國玩具相關企業注冊量逐年遞增，數據顯示，2019年注冊量達127.96萬家，同比增長126%，2020年注冊量達129.67萬家。

今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關企業，同比增長32%。其中一月注冊量達8.88萬家，同比增長69%。二月注冊量為5.12萬家，同比增長146%。3-5月注冊量均超過10萬家。

從注冊資本來看，圖表顯示，我國超九成的玩具相關企業注冊資本在500萬以內，其中70%注冊資本在100萬以內，另有23%的企業注冊資本在100-500萬，而注冊資本在1000萬以上的僅占總量的3%。

以當下最火的跨境電商為例，新冠疫情在國外肆虐，傳統的外貿模式嚴重受限，中國跨境電商一躍成為重新激活出口貿易的“新引擎”，其中玩具是各大跨境電商平臺的熱銷品類。

隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

更多行業研究分析，可以點擊購買中研普華產業研究院的《2021-2026年玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2021-2026年玩具市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

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