歐美玩具商提前開打圣誕備貨戰 玩具行業發展現狀及前景戰略分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來源：一財網 1198 77
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自去年疫情暴發以來，全球物流亂局的影響已不斷發酵，貨品短缺、運輸延遲、價格激增……已成為全球玩具店主和制造商的心頭大患。

歐美玩具商提前開打圣誕備貨戰

自去年疫情暴發以來，全球物流亂局的影響已不斷發酵，貨品短缺、運輸延遲、價格激增……已成為全球玩具店主和制造商的心頭大患。

今年歐美的商家們在擔心物流的同時，又要為庫存捏把汗。因為，自去年下半年起，疫情導致的海運亂象不斷發酵。力避在消費旺季時出現零庫存的尷尬，已成為商家們的當務之急。

由于在美國銷售的玩具中有85%是在海外制造的，公司面臨著‘運費激增’的現狀。7月底，全美玩具協會(The Toy Association)已啟動了一個資源中心，幫助協會中的小企業應對這場航運危機。據協會調研，這場危機將持續至2022年。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2026年中國玩具行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》分析

玩具行業發展現狀分析

玩具已經成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來，隨著城市居民收入的不斷提高，對生活質量的要求也在逐步提升，玩具市場也在發生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費。

受新冠肺炎疫情突然爆發影響，去年中國玩具產業運行一度備受打擊，去年1-2月產品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國家復工復產政策扶持下企業生產逐步回復正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長7.7%，顯示出中國玩具產業強大的韌性。

不僅是國內的玩具銷量在增長，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。我國是玩具生產和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。數據顯示，2020年，國內玩具市場的零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%，這也吸引了更多的國內外玩具企業進入中國市場。

玩具行業發展前景戰略

近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟。玩具企業依靠“品牌+渠道”成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節。行業集中度高，規模大。

隨著國內玩具行業的發展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業的重要發展趨勢。玩具企業通過多種途徑涉足動漫、網游行業，自行開發動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業是其中的主要方式。雖然自行開發的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業上市公司屢有收購動漫、網游企業的舉動。

目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

當前玩具銷售已滲透到各個領域，主辦方加大力度開拓電商、跨境電商以及更多適合玩具展示和銷售的新興渠道，如時尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線店、書店、兒童樂園、旅游景區、母嬰品牌連瑣、相關教育領域等，成效顯著。

想要了解更多玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國玩具行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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