玩具行業前景怎樣?玩具行業市場現狀分析

• 2021年8月19日 ZhouXun來源：中研網整理 1270 83
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玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機智聰明。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩的東西，凡是可以玩的、看的、聽的和觸摸的東西，都可以叫玩具。

玩具行業市場現狀分析

中國不僅是世界上最大的玩具生產和出口基地，同時還是世界第二大玩具消費國。

即使在2020年，中國玩具行業依然「疫」勢增長。國內市場玩具零售總額高達779.7億元，比上年增長2.6%，線上銷售額高達584.29億元。全年累計出口334.9億美元，比上年增長7.5%。

隨著三胎政策的放開和中產階級人口的不斷增加，預計中國玩具市場將繼續健康增長。

在玩具品類中，購買拼插積木類玩具最多，占比16.2%。而在品牌方面，TOP10分別是樂高、布魯可、萬高、森寶積木等。其中，玩具巨頭樂高在2021年上半年一騎絕塵，以46.72億元銷售額遠超同類目同行。

盲盒和手辦是潮玩市場中的主要類目，增長顯著。其中手辦類的市場集中度最高，TOP5品牌占據49.6%。

常規的境外展受阻、原材料漲價、國際船運價格上漲……一年多來，新冠肺炎疫情引發的連鎖反應，對于以外貿出口為主的澄海玩具產業來說，影響前所未有。與此同時，線下轉電商、外貿轉內銷、加強創新研發、打造原創IP……一幕幕主動求變、化危為機的場景，又展現了玩具行業滿滿的“求生欲”。今年上半年，汕頭工藝玩具規模以上工業增加值逆勢上漲——與去年同期相比，增長23.4%。

“疫情是危，也是機，是一次行業的大洗牌。”長期從事澄海玩具外貿的紀輝琳直言，澄海玩具行業到了不得不轉型的地步。從某種角度而言，疫情只是加快了企業轉型步伐，能生存下來的都是實力強、前瞻性較好的公司。企業得客觀看待疫情帶來的影響，學會在危機中尋找機會，才能在逆境中突圍。

玩具行業前景怎樣?

玩具發展近30-50年，市場已經相對較為成熟了，因此從最近5年內，無人零售的興起，使得許多玩具通過無人零售的方式，再次給玩具需求者帶來新的，無人擺放類的機器有：娃娃機、按摩椅、口紅機、拉布機、盲盒、唱歌機等，現在主要是年輕人消費是娃娃機這一類的輕娛樂項目。

扭蛋機的經營模式與娃娃機相似，可無人放置，扭蛋基本賣完再補貨即可，不用娃娃機那么麻煩，每天還需要擺貨、換幣、換幣，只需一個禮拜就能買到一個月的扭蛋，這也是一種更省心的操作方式，這就給無人零售玩具行業帶來了新的轉機。

回到了在線玩具市場，年輕人是喜歡刺激的，在線扭蛋機玩法包羅萬象，類型盲盒的玩法，這個市場是很大的。扭蛋機會成為玩具行業下一個風口嗎?

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