IPTV用戶呈現較快增長趨勢 2021新傳媒技術行業發展機遇及投資規劃研究

• 2021年8月19日 WuYaNan來源：互聯網 942 59
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由于受到國家產業政策的支持，近年來，IPTV行業處于快速發展階段，增長勢頭迅猛。根據廣電總局《全國廣播電視行業統計公報》統計數據，2018年末-2020年末，我國IPTV用戶數分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復合增長率為39.57%，呈現較快增長趨勢。

近兩年，隨著國內視聽新媒體業務的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統媒體的市場份額，傳統媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉型。據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，截至2020年12月，我國網絡視聽用戶規模達9.44億，2020年泛網絡視聽產業規模破6000億元，2020年泛網絡視聽領域繼續穩健發展。那么，未來新傳媒技術發展態勢如何?

新媒體到底是什么?新媒體(New Media)是指當下萬物皆媒的環境，簡單說：新媒體是一種環境。新媒體包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志等。

新媒體亦是利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

當前，IPTV業務的開展范圍也隨之擴大到全國范圍并受到政策的支持。根據工信部《通信業統計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業統計公報》統計數據，我國IPTV用戶數已由2015年末的0.46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數呈現快速上升趨勢，IPTV行業步入快速發展期。

2021新傳媒技術行業發展機遇及投資規劃研究

新媒體行業的技術發展重點體現在對傳輸技術、視音頻編輯技術、信息安全加密技術、通訊技術、存儲技術、數據分析技術等跨領域技術的綜合運用，滿足終端用戶日益多樣化的視聽服務需求，保障視聽服務的安全、穩定，視聽節目的清晰、流暢。

IPTV行業整體產業鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產品的版權方、各類技術服務提供方、新媒體平臺運營方、網絡通信服務提供方，又包括最終享受各種新媒體服務的廣大受眾。隨著下游用戶對于視聽服務需求向個性化、多樣化方向發展，業內企業更加注重視聽節目服務的交互性，通過對視聽節目的分享、再現和再造，形成多內容、多渠道、多體驗的視聽服務消費組合，給IPTV行業進一步發展帶來新的機遇。

自我國印發《推進三網融合總體方案》以來，國家陸續出臺多項政策促進三網融合不斷深入推進，各地廣電機構和電信運營商也積極響應政策和時代發展的要求。近年來又相繼出臺了《文化產業振興規劃》、《電子信息產業調整振興規劃》等一系列支持新媒體產業發展的政策，為行業發展創造了良好的政策環境。在國家扶持新媒體發展的政策背景下，新媒體產業持續良好發展，產品和技術不斷創新，終端用戶需求快速增長，具有較大的市場發展潛力和發展空間。

《湖北省戰略性新興產業發展“十四五”規劃》規劃提到，到2025年，湖北戰略性新興產業產值實現倍增，達到5萬億元人民幣，增加值占GDP比重達到20%。到2025年，湖北力爭形成新一代信息技術、大健康2個萬億級支柱產業，高端裝備、先進材料、節能環保、數字創意及科技服務產業4個五千億級優勢產業，新能源、新能源與智能網聯汽車2個千億級特色產業。

IPTV用戶呈現較快增長趨勢

由于受到國家產業政策的支持，近年來，IPTV行業處于快速發展階段，增長勢頭迅猛。根據廣電總局《全國廣播電視行業統計公報》統計數據，2018年末-2020年末，我國IPTV用戶數分別為1.54億戶、2.74億戶和3.00億戶，年均復合增長率為39.57%，呈現較快增長趨勢。

圖表：我國IPTV用戶數統計

數據來源：中研網整理

按照國家統計局發布的《第七次全國人口普查公報》數據，截至2020年末，我國總人口(不含港澳臺)為141,177.87萬人，根據國家統計局2019年統計數據我國家庭平均規模為2.92人，則截至2020年末國內家庭戶數約為48,348.59萬戶。按此基數計算，截至2020年末，IPTV在國內的滲透率為62.05%，滲透率仍相對較低，IPTV業務仍具有較大的市場發展空間。

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