女鞋消費市場調研 中國女鞋行業發展趨勢分析

• 2021年9月13日 YeYuJuan來源：互聯網 1466 97
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相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。女性對單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節變換、快時尚風向、生活多元化和女性社會角色力量的增強等因素加快了女性的購買頻率;此外，換牌消費和交叉品牌購物增多趨勢也日益明顯。

央視曝光阿瑪尼涼鞋質量不合格

據報道，上海市消保委針對市場上的高跟涼鞋質量問題做出比較試驗。試驗中共計購買40款高跟涼鞋，包括大眾品牌、網紅品牌和輕奢品牌。其中30款來自線下商場和品牌折扣店，10款來自電商平臺，價格從125.1元至4620元不等。

其中標稱喬治阿瑪尼(上海)商貿有限公司的樣品，售價4620元，檢測中其勾心出現明顯裂紋，不符合標準要求。勾心是高跟涼鞋的主要受力部件之一，位于鞋子內部，是高跟鞋的脊梁。穩定與否一定條件下主要靠勾心的作用。不合格的勾心會導致用戶扭腳摔傷等傷害。

據中研普華研究咨詢報告《2021-2025年中國女鞋行業競爭分析及發展前景預測報告》分析

女鞋，是現今女性日常服飾搭配中不可缺少的一項。近年來，受我國居民消費能力的提升，時尚潮流追求意識的增強以及城鎮化持續建設等因素的影響，我國鞋類消費市場取得了長足的發展。

女鞋行業消費市場調研

相比男性而言，女性購買鞋子的頻率高于男性。女性對單一款式的粘性較低，日常穿著更新頻率高，季節變換、快時尚風向、生活多元化和女性社會角色力量的增強等因素加快了女性的購買頻率;此外，換牌消費和交叉品牌購物增多趨勢也日益明顯。

從女鞋TOP100顏色占比來看，據統計，2020年7月女鞋TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。

款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。

我國女鞋行業上市企業主要有奧康國際、星期六與天創時尚，2020年受疫情影響，三家女鞋企業營收均出現負增長，據統計，2020年上半年奧康國際女鞋業務收入3.46億元，同比下降18.24%，星期六女鞋業務收入3.31億元，同比下降41.85%，天創時尚女鞋業務收入0.73億元，同比下降12.75%。

女鞋行業內銷渠道主要包括購物中心/百貨商場專柜、大型超市、鞋業超市、專賣店/廠家直營店、特許加盟店、批發市場和電子商務。

未來5年內，一線市場女鞋消費將呈現電商、購物中心、百貨三足鼎立態勢。同時，總體而言，街店等實體店還將是極其重要的線下渠道，占比仍將保持30%左右，越是低層級市場商業街的占比越大，百貨業態近幾年不景氣，但短期內在二、三線市場仍將作為主要渠道，百貨主題化、折扣化轉型也將減緩百貨業態的衰落。

中國女鞋行業發展趨勢分析

一、消費升級趨勢明顯。近幾年，消費者在購買頻次和購買單價方面都呈現穩步提升趨勢。在大眾消費者中，低收入和年輕消費人群不會因為消費能力有限而更少購買鞋類品，其鞋類消費占比遠高于中高收入人群。女性購鞋更像是一種剛需，與收入、年齡以及層級市場關聯性不強。

二、消費者購買行為發生轉變。隨著消費升級、城鎮化進程及互聯網的全面普及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為按活動場景選擇合適的鞋子來搭配服裝;同時還會通過電商網站、社交媒體及時尚論壇等獲取女鞋潮流和最優購買渠道信息，多樣的信息及豐富的物質推動了消費者隨機購買行為幾率的提高。

三、品牌發展兩極化趨勢凸顯。近年來，受奢侈品市場整體帶動，設計感強的輕奢和洋牌女鞋增速較高，而隨著消費者的購買力增強、購買訴求更加豐富且理性，奢侈品將漸漸讓位于價格合理的高端設計性品牌。消費者需求變化導致市場將呈現啞鈴型增長，消費兩極化趨勢明顯，高端品牌和中低端品牌增速快，而大量的中間品牌則明顯下滑。

想要了解更多女鞋行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國女鞋行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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