2021中國短視頻行業發展現狀及前景調研 中國短視頻行業總體規模分析

• 2021年9月14日 ZouJunRong來源：騰訊網 1357 89
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2021年中國短視頻用戶增至8.09億人，在碎片化的時代，短視頻似乎更加受歡迎。大家無聊的時候都會刷短視頻打發時間。相對于短視頻在日活、月活與用戶時長占有等數據上的增長，長視頻整體呈現出了下滑之勢。據媒體報道的數據顯示，在線視頻全行業月活已經從去年的9.26億下

2021中國短視頻行業發展現狀及前景調研 中國短視頻行業總體規模分析

2021年中國短視頻用戶增至8.09億人，在碎片化的時代，短視頻似乎更加受歡迎。大家無聊的時候都會刷短視頻打發時間。相對于短視頻在日活、月活與用戶時長占有等數據上的增長，長視頻整體呈現出了下滑之勢。據媒體報道的數據顯示，在線視頻全行業月活已經從去年的9.26億下降到8.45億，滲透率同比下滑8.4%。關于長視頻為何競爭不過短視頻的背后底層邏輯是什么?

短視頻相較于傳統視頻具有以下三大特征。創作成本與門檻低，對硬件設備及后期制作要求低，普通用戶可單獨完成短視頻錄制與制作。新型社交屬性，短視頻成為繼文字、圖片后的一種新型社交方式，生活記錄成為其最大的視頻來源版塊。娛樂時間碎片化，充分發揮移動設備的便攜性與短視頻的時長優勢，便于用戶在碎片化時間進行娛樂、社交、分享等。

2005年，Youtube平臺在美國注冊成功，隨著UGC短視頻生產開始興起，我國短視頻行業進入探索階段，此階段短視頻的發展主要由汶川地震等社會事件和土豆、優酷等綜合視頻網站驅動。2011年之后，隨著互聯網技術的快速發展，資本開始進入，快手、秒拍、美拍等短視頻平臺上線，市場啟動的同時也伴隨著多種行業不規范的存在。2016年之后，隨著冰桶挑戰、Papi醬等短視頻的爆紅，抖音、梨視頻等多個平臺上線，短視頻APP爆發式增長，資本進入熱度高漲，短視頻行業高速發展。至2020年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日益完善，商業變現模式走向成熟，市場格局漸趨穩定。

2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

雖然我國短視頻行業派系眾多，但企業市場格局相對穩定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規模約占整體的56.7%;字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

據中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》分析

企業數量結構分析

據企查查數據顯示，我國網絡視頻相關企業注冊量從2010年的0.5萬到2019年的4.4萬，10年間我國網絡視頻相關企業注冊量增長了7.8倍。其中，從2014年開始企業增速顯著加快，2016年企業注冊量達2.3萬，2018年注冊量達3.4萬。

圖表：2010-2019年企業數量情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

人員規模狀況分析

數據顯示，短視頻越發受歡迎。我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規模及增速

行業資產規模分析

圖表：2018-2020年國內短視頻行業資產規模情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

據不完全統計，2020年國內短視頻行業資產規模約為2800億元。近幾年國內短視頻行業爆發式增長，從產業從業者到用戶都近乎指數級的增長，越來越多的企業投資者和從業者進入這個領域。

行業市場規模分析

從2016年開始，我國短視頻的市場規模高速擴張，2018年市場規模達到467.1億元，同比增速達到737.1%，主要由于頭部短視頻平臺廣告變現收入的增加。隨著內容不斷豐富多樣、MCN機構的發展和商業變現模式的不斷成熟，預計未來1-2年內，短視頻將成為互聯網用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機會將拉動市場規模進一步增長。

據行業數據顯示，2020年中國短視頻市場規模達到1408.3億元，繼續保持高增長態勢，2021年預計接近2000億元。中研普華產業研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業模式上進行探索，一方面成為創新性新媒體營銷平臺，另一方面也結合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發展。

圖表：2017-2020年國內短視頻行業市場規模情況

數據來源：中研普華產業研究院整理

短視頻市場未來投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2021-2025年中國短視頻行業市場調研與投資戰略咨詢報告》。

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