彩電市場呈現明顯的量降額升表現 2021年電視行業市場發展現狀分析

• 2021年9月23日 ZhouXun來源：百姓家電網綜合 1458 96
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據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規模1781萬臺，同比下降14.7%;零售額規模594億元，同比增長15.1%，整體彩電市場呈現明顯的量降額升表現。當然，2021年上半年出現這樣的下滑局面也是在預料之中。

據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2021年上半年中國彩電市場零售量規模1781萬臺，同比下降14.7%;零售額規模594億元，同比增長15.1%，整體彩電市場呈現明顯的量降額升表現。當然，2021年上半年出現這樣的下滑局面也是在預料之中。

其實，對于我國電視行業來說，早在前幾年價格戰的時候，已經提前透支了未來的市場，讓我們電視行業的存量時代提前來臨。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年中國智能電視行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》顯示：

電視行業市場發展現狀分析

事實上，隨著5G網絡的快速普及、智能電視滲透率的提升，在軟硬件條件逐漸成熟的當下，多頭合力開始推動起圖形計算技術迭代、演進的消費級游戲市場，有望再次引領云游戲走進2.6億個玩家的客廳，一舉拉開面向未來十年、蘊藏萬億市場價值的時代大幕。

近日，全球電商巨頭亞馬遜將于10月在美國市場推出自主品牌的電視，此消息一經發出就引起業界的廣泛關注。

據悉，此次亞馬遜在美國本土市場推出的智能電視業務開發時間已經長達兩年，電視產品線的覆蓋面更加的齊全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五個尺寸，這五大尺寸段是目前市面出貨量最大區間，預計今年在美國市場的目標銷量鎖定在50萬臺。

根據消息，早在2020年底，亞馬遜的自營品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧電視，尺寸分別為50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa語音超控功能。這樣看來，亞馬遜想布局電視行業也不是一天兩天的事情。

據悉，亞馬遜推出的這款自主品牌的電視將由TCL代工，TCL旗下的華星光電在面板行業的實力大家都有目共睹。2021年上半年華星光電實現了銷售面積1779.2萬平方米，同比增長25.3%，已經是全球前幾的存在。而且，TCL在海外市場已經受到了廣泛的認可，所以亞馬遜選擇TCL來代工，也是在預料之中。

據國家統計局數據顯示，目前我國智能電視產量已經占到了整個彩電產量的60%左右，2019年達到了11019萬臺，2019年我國智能電視保有量已經達到了2.7億臺，與傳統智能電視保有量差距逐漸縮小，增速同比增長12.5%，智能電視家庭滲透率高達59%。同時，在業內的統計數據中，2019年中國智能電視出貨量在4690萬臺左右，2020年智能電視出貨量滲透率達到90%以上，中國智能電視的保有量趕超傳統電視已經是大勢所趨。

中國智能電視市場的競爭上顯得十分激烈，創維、海信、TCL、長虹、康佳五大國產廠商占市場約三分之二的份額，截至2019年年底，智能電視陣營格局中，國產五大規模穩定，激活總量突破1.3億臺，較上年同期增長20.8%，累計份額超62%。外資品牌主要針對中高端人群，在智能電視領域的貢獻并不突出，2019年其累計激活終端數量為2597萬臺，市場占比為10.6%，增速處于品牌陣營最低，僅為15.4%，隨著國產技術和營銷手段的不斷提升，外資品牌在中國智能電視的市場將持續減少。

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