2021全球OLED電視行業銷售情況 OLED液晶面板價格行情走勢

• 2021年9月15日 HuangJiang來源：新浪 433 22
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數據顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺。截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達36.9%、64.4%。

2021全球OLED電視行業發展情況

疫情催生“宅經濟”火熱，屏顯設備需求暴增，健康護眼的OLED電視成為家庭娛樂首選。疫情讓人們更加關注自身的健康，在選購電視的時候也會更加注意選擇健康護眼的電視。數據顯示，2021年上半年全球OLED TV出貨2.7M，同比增長133.3%，而在2020年全年，全球OLED電視具體出貨量才365.2萬臺。

相比較傳統液晶電視，OLED面板采用自發光不需要背光源，機身可以做到更加輕薄。特別是OLED電視色域廣，色彩顯示更加準確，暗部細節以及黑色顯示都非常完美，進而得到諸多高端品牌旗艦產品的青睞。此外，OLED具備自發光、廣視角、幾乎無窮高的對比度、較低耗電、極高反應速度等優勢，也為OLED電視提供了發展的源動力。

疫情的出現讓電視行業有了擺脫價格戰的機會，從去年6月到今年6月，液晶面板價格迎來持續一年的上漲，相關數據顯示，截至2021年6月，55英寸及以下中小尺寸面板采購價同比漲幅都在90%以上，大尺寸75吋、65吋漲幅分別達36.9%、64.4%。

面對不斷上漲的售價，電視品牌不得不提高售價來應對，但是入門級產品缺乏更高的溢價能力，所以電視品牌不得不向高端化、品質化產品轉型，以此來尋找更多的溢價空間，從而實現從價格戰向價值戰轉變的契機。

在這樣的形勢下，OLED電視成為轉型的方向之一。進入2021年，包括創維、小米、康佳在內的眾多電視品牌紛紛推出多款OLED電視產品，爭取在電視行業這波轉型的路上率先出擊，搶占高端市場的份額，實現逆勢突破。

OLED新型顯示產業發展態勢

2019年的折疊屏手機、可卷曲電視的出現給市場帶來更多活力。韓國三星以牙山為中心，LGD以龜尾為中心分別形成了各自的產業生態體系。雖然我國OLED產業鏈配套能力與面板產線要求仍有較大差距，但也呈現出集群化發展態勢。OLED成為帶動新型顯示產業發展的重要驅動力，在資本市場和應用市場的雙重鼓勵下，OLED產線建設不斷推進，產業整體呈現出蓬勃發展態勢。

在人工智能、物聯網、5G、超高清等新技術不斷發展、持續突破的階段，顯示屏幕承擔了信息呈現的重要作用，是信息技術創新鏈條上的重要一環。2019年，柔性OLED屏幕與智能手機的結合不僅帶來了全新的折疊手機，同時也涉及柔性電子材料、精密元器件、屏下傳感器、軟件開發等多個領域，對于上游技術創新與發展具有極強的帶動作用。此外，柔性產品與智能網聯汽車、智能家居、人工智能等其他新技術相結合，也大幅增加和豐富了人機交互應用場景，有望為顯示產業乃 至整個電子信息產業帶來新模式、新業態和新變革。

據GFK/NPD數據顯示，2021年1-5月，1000美元以上的高端電視市場規模為6.9M(YoY 47%↑)，其中OLED電視的滲透率為23.1%，而且同比增長60%。全球市場調查機構Omdia，21年初預計OLED電視的銷量為580萬臺，而在最近發布的數據報告中，將OLED電視預估銷量提升至610萬臺，與去年的365萬臺相比增加67%。OLED電視自2017年累計出貨量超出100萬臺以來，銷量一直在快速提升。據Omdia數據統計，今年上半年OLED電視出貨量已達到247萬臺，與去年同期的119萬臺相比增加了一倍多。消費者針對OLED電視的需求日益增加，相信OLED電視在中國市場也將迎來新一輪爆發。

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