大尺寸彩電充滿想象空間 彩電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月26日 ZhouXun來源：家電網(wǎng)綜合 813 49
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大尺寸電視，從來就是一個充滿了想象空間的市場。早年間激光電視對大尺寸市場虎視眈眈，企圖通過大屏實現(xiàn)彎道超車，開辟專屬的市場。如今彩電行業(yè)遭遇困境，彩電行業(yè)同樣通過拉升屏幕尺寸，以對沖原材料價格上漲。

大尺寸電視，從來就是一個充滿了想象空間的市場。早年間激光電視對大尺寸市場虎視眈眈，企圖通過大屏實現(xiàn)彎道超車，開辟專屬的市場。如今彩電行業(yè)遭遇困境，彩電行業(yè)同樣通過拉升屏幕尺寸，以對沖原材料價格上漲。

奧維云網(wǎng)也給出了符合行業(yè)期望的預(yù)測，僅第一季度我國彩電線下市場新品共計118款，其中70英寸以上新品多達44款，占比高達37.3%，80英寸及以上占比高達10.2%。并做出預(yù)測：2020年中國彩電市場大尺寸升級持續(xù)，65英寸有望成為第一大主銷尺寸。2022年，中國彩電市場平均尺寸將到達55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

彩電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中怡康披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電業(yè)市場零售量規(guī)模將跌破4000萬臺大關(guān)，僅有3825萬臺，同比下滑7.5%;零售額規(guī)模為1142億元，同比上漲13.1%。

從數(shù)據(jù)來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態(tài)，其中2020年的降幅最大，達到了9.7%。可以看到，自2016年彩電行業(yè)零售量創(chuàng)紀(jì)錄的超過5000萬臺之后，整個行業(yè)已經(jīng)無法回到這樣的高點。

5年時間，彩電零售規(guī)模就下滑了超過1000萬臺，這是整個行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。

如今的大屏OTT產(chǎn)業(yè)實際上就是這樣起來的。雖然整個行業(yè)百億以上的體量并不能完全彌補硬件銷量下滑的損失，但軟硬一體的發(fā)展方向無疑是正確的。按照一些機構(gòu)的預(yù)測，未來整個OTT行業(yè)的有望達到千億規(guī)模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務(wù)，發(fā)展模式的改變，將是電視行業(yè)的必由之路。而這條路，目前已經(jīng)有了基本可見的面貌。

另外，在一些特定內(nèi)容的加持下，電視硬件也在向細分化、場景化方向發(fā)展。比如，云游戲和大屏的結(jié)合，就是一個非常好的案例。在大屏云游戲峰會上，大屏生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新是共識。京東黑電總經(jīng)理戴可就介紹，在電視行業(yè)新價值探索期，京東對游戲電視這個品類有系統(tǒng)的思考和規(guī)劃，在營銷驅(qū)動、服務(wù)打造、場景拓展、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范等方面行動積極。京東黑電還預(yù)測，游戲電視品類規(guī)模3年內(nèi)超100億，問題不大。

受上半年原材料價格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張的影響，今年以來平板電視的價格出現(xiàn)了普漲。在這種情況下，可能會出現(xiàn)一些品牌為了壓縮成本，在外觀設(shè)計、用料以及軟件交互上“偷懶”，導(dǎo)致千機一面，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重;或者在生產(chǎn)制造過程中，采用低質(zhì)的面板和元器件，忽視用戶觀看體驗。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2021年上半年彩電市場的銷售情況，2021年上半年，在芯片與面板供應(yīng)緊缺且價格持續(xù)上漲、市場零售均價上漲、電視用戶粘性下降、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素影響下，中國彩電市場累計銷量為1781萬臺，同比下降14.7%;銷售額為594億元，同比增長15.1%，總體呈現(xiàn)出量跌價升的趨勢。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點擊查閱中研普華研究報告《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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