2021國慶節黃金銷量大漲 黃金首飾消費需求市場分析

• 2021年9月29日 YeYuJuan來源：互聯網 1385 91
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臨近國慶假期，黃金銷量與日常相比增長了50%到60%，與去年同期相比增長了30%。隨著市場日漸成熟，年輕消費者逐漸成為主力，如何尋找新的增長點成為了各大黃金珠寶企業的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。

2021國慶節黃金銷量大漲

國慶假期即將到來，往年這個時候都是擁擠的結婚季，也是黃金市場和各類婚慶消費市場的銷售旺季，今年國慶假期的黃金市場情況如何?

臨近國慶假期，黃金銷量與日常相比增長了50%到60%，與去年同期相比增長了30%。今年新推出的5好黃金制作工藝也拉動了金飾消費，新工藝既保留了含金量，又改變了傳統足金首飾的老套造型，很受消費者歡迎。

黃金珠寶飾品消費成為繼住房、汽車之后居民的第三大消費熱點。悅己消費’持續火熱，黃金首飾消費持續快速回升;宏觀經濟好轉及金價的回落，使得實物黃金投資也延續了上一年四季度的高熱度。

黃金珠寶首飾銷售渠道開發空間

隨著市場日漸成熟，年輕消費者逐漸成為主力，如何尋找新的增長點成為了各大黃金珠寶企業的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。目前，國內珠寶銷售仍以線下銷售為主，線上銷售占比不到10%。對比國外，線上銷售渠道仍有開發空間，美國、英國2019年珠寶行業線上銷售占比分別達到22%、14.4%。

數據顯示，2020年3-4月珠寶躋身直播銷售TOP5。另根據卡思數據對抖音TOP100主播帶貨數據的統計，去年7月1日至7月7日期間，珠寶配飾的銷售額占比為8.43%，在所有品類中排第四。

在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進一步擴容。根據《2020淘寶直播新經濟報告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統珠寶打開新市場。

黃金珠寶首飾用金量預測

過去十年我國黃金珠寶市場整體增長較快，黃金珠寶消費位居世界前列，市場銷售規模近5000億，未來隨國民收入提高和消費升級，黃金珠寶行業仍將保持較高速度增長。

我國黃金首飾用金量從2009年347.1噸增長到2016年611.17噸，雖然中間部分年度需求出現下滑，但是整體消費量呈上升趨勢。預計2023年我國黃金首飾用金量將達到835.5噸。

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