兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查 我國直播電商帶貨數(shù)據(jù)及趨勢(shì)分析

• 2021年9月29日 HuangJiang來源：新浪 1497 99
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稅務(wù)部門通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款。直播電商這一新興的消費(fèi)模式目前仍沒有系統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展規(guī)范和管理細(xì)則，虛假宣傳、退貨難、銷售違禁產(chǎn)品、誤導(dǎo)消費(fèi)者等成了直播電商的發(fā)展弊

兩名帶貨主播涉嫌偷逃稅被立案檢查

近期，稅務(wù)部門在“雙隨機(jī)、一公開”抽查中，通過稅收大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款。

2021年9月，國家稅務(wù)總局駐上海特派員辦事處統(tǒng)籌協(xié)調(diào)浙江、廣西等地稅務(wù)部門，依法對(duì)這兩名主播及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行立案檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，兩名主播均涉嫌違規(guī)將個(gè)人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營收入，進(jìn)行虛假申報(bào)少繳個(gè)人所得稅，涉稅金額較大。目前，案件正在檢查之中，對(duì)于查實(shí)的偷逃稅行為，稅務(wù)部門將依法嚴(yán)肅處理并予以曝光。

國家稅務(wù)總局部署要求，為維護(hù)正常的經(jīng)濟(jì)稅收秩序，各地稅務(wù)稽查部門與公安等部門通力合作，持續(xù)加強(qiáng)對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)和個(gè)人的稅收監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊增值稅發(fā)票虛開騙稅和隱瞞高收入未如實(shí)申報(bào)納稅等各類涉稅違法犯罪行為，持續(xù)凈化稅收營商環(huán)境，促進(jìn)社會(huì)公平正義。

我國直播電商行業(yè)平臺(tái)

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實(shí)現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個(gè)人的銷售能力對(duì)商品銷售效果將產(chǎn)生極為重要的影響，實(shí)現(xiàn)線下導(dǎo)購的線上化。直播電商本質(zhì)是品牌方對(duì)私域流量渴望的體現(xiàn)。通過直播為電商帶來流量，從而達(dá)到為電商銷售的目的。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價(jià)值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺(tái)方、品牌商家。

我國直播電商行業(yè)主要平臺(tái)有淘寶、抖音、快手、京東、唯品會(huì)、蘑菇街、小紅書、拼多多、蘇寧易購等。

我國直播電商帶貨規(guī)模及趨勢(shì)分析

2021年電商滲透率的增加，與短視頻直播的火爆帶來了直播電商的高速增長,2020年我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，2021年將接近7124億元的規(guī)模。從品類上看，直播電商打破了區(qū)域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品,美妝、食品飲料、生鮮、家電數(shù)碼等也是熱銷商品,汽車、房子、火箭亦有售賣。

CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。

2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實(shí)物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測(cè)，2020年我國直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2022年中國在線直播的用戶規(guī)模將達(dá)到6.60億人，市場(chǎng)規(guī)模破萬億輕而易舉。

直播電商規(guī)范發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)日益加速，消費(fèi)領(lǐng)域新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新應(yīng)用不斷涌現(xiàn)。“直播+電商”也成了一種新興的網(wǎng)購引流方式。直播電商最大的優(yōu)點(diǎn)是引起消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅主播的關(guān)注，對(duì)主播帶貨產(chǎn)品的興趣、對(duì)體驗(yàn)互動(dòng)的認(rèn)知度都有了不同程度的提升。但是，直播電商這一新興的消費(fèi)模式目前仍沒有系統(tǒng)的行業(yè)發(fā)展規(guī)范和管理細(xì)則，虛假宣傳、退貨難、銷售違禁產(chǎn)品、誤導(dǎo)消費(fèi)者等成了直播電商的發(fā)展弊端，其最終傷害的也是消費(fèi)者的合法權(quán)益。

規(guī)范電商直播發(fā)展，加強(qiáng)直播電商平臺(tái)、頭部主播管理已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)。近期，商務(wù)部《直播電子商務(wù)平臺(tái)管理與服務(wù)規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在公開征求意見，也反映了這一需求和趨勢(shì)。

電商直播平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅主播，特別是平臺(tái)頭部主播的監(jiān)管，解決直播信息不對(duì)稱、假冒產(chǎn)品、三無產(chǎn)品等問題，“在消費(fèi)者遇到糾紛后，直播電商平臺(tái)負(fù)起應(yīng)負(fù)責(zé)任，積極幫助消費(fèi)者維護(hù)自身合法權(quán)益。”

加快發(fā)展新型消費(fèi)方面，下一步，商務(wù)部將支持傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)加快數(shù)字化、智能化改造，鼓勵(lì)發(fā)展智慧商店、無接觸配送等新業(yè)態(tài)新模式。支持傳統(tǒng)商業(yè)場(chǎng)所、閑置廠房等改造為新型消費(fèi)載體，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景。推動(dòng)直播電商、社交電商等規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展，實(shí)施生活服務(wù)數(shù)字化賦能行動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況

國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年1月至8月，全國網(wǎng)上零售額81227億元，同比增長19.7%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額66340億元，同比增長15.9%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.6%。

網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。隨著線上消費(fèi)需求持續(xù)釋放，1—8月份，全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長15.9%，比上年同期加快0.1個(gè)百分點(diǎn)，在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的所占比重為23.6%，與1—7月份持平。

來源：國家統(tǒng)計(jì)局

基本生活和升級(jí)類商品線上銷售較快增長。1—8月份，在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，多數(shù)商品保持快速增長。其中，與基礎(chǔ)民生密切相關(guān)的吃類和穿類商品零售同比分別增長22.4%和19.4%，日用品類商品銷售增勢(shì)平穩(wěn);文化辦公、家用電器和體育娛樂用品等升級(jí)類商品零售保持兩位數(shù)快速增長。

數(shù)據(jù)顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.89億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.86億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)70.4%。近10億網(wǎng)民中，40歲以下網(wǎng)民超過50%，其中學(xué)生網(wǎng)民最多，占比為21.0%。

報(bào)告顯示，月入2001元-5000元的網(wǎng)民比例占32.7%，月收入5000元以上的網(wǎng)民比例為29.3%，有收入但月收入在1000元及以下的網(wǎng)民比例為15.3%。

欲了解直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年直播電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

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