網紅小家電正在“退燒” 2021年小家電市場發展需求分析

• 2021年9月29日 ZhouXun來源：家電網綜合 669 39
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隨著疫情防控常態化，生活、工作回歸正軌，消費者對小家電的需求也逐漸回歸理性。奧維云網數據顯示，2021年上半年國內小家電量額齊跌，零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

網紅小家電去年疫情開始突然爆紅，但僅僅一年多后，就跌落神壇。煮蛋機、多功能鍋、奶昔杯、暖暖杯……這些去年紅遍網絡的小家電，正在“退燒”。

隨著疫情防控常態化，生活、工作回歸正軌，消費者對小家電的需求也逐漸回歸理性。奧維云網數據顯示，2021年上半年國內小家電量額齊跌，零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。根據中研普華產業研究院發布的《2021-2026年小家電市場發展現狀調查及供需格局預測報告》顯示：

小家電市場發展需求分析

近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業正朝著"低碳、節能、智能、健康"的方向發力，2019年我國小家電行業供給規模達到4019億元，2020年市場規模為4672億元，同比增長16.27%。

小家電行業屬于傳統制造業，勞動密集型產業特征明顯，技術含量相對較低，市場準入門檻低。在我國，生產微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風扇的企業多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產量總和達全國小家電企業產量的80%以上。

從品牌層面來看，傳統品牌持續加大年輕化轉型，新興品牌從細分市場切入，發力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現百舸爭流的局面。從產品層面來看，小家電依然是向兩極化發展，即功能集成化，產品細分化。小家電產品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產品呈現年輕化趨勢。

小家電市場主要呈現出寡頭壟斷的產業特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據企查查網站查詢“小家電”，通過“在業/存續、制造業”刷選過后，截止目前高達 18908家。

小家電行業新的增長動能將主要來自兩個方面。一方面，消費升級帶來的家電產業紅利，會進一步釋放。高品質、新技術的家電新品(洗碗機、干衣機、集成廚電類產品等)，特別是在2020年開始逐步落地的成套化、場景化的方案，會成為增長的新動力之一。另一方面，預計2021~2022年是房地產項目竣工高峰期，作為房地產后周期行業，小家電行業也有望受益。

更多行業研究分析，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2021-2026年小家電市場發展現狀調查及供需格局預測報告》。

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