蘇州抖音電商直播基地正式啟用 2021國內電商直播競爭格局現狀

• 2021年10月13日 HuangJiang來源：新浪 913 57
• 繁體

蘇州抖音電商直播基地在吳江區震澤鎮正式啟用，該基地占地面積2.8萬平方米，配備了從30平方米到130平方米面積不等的形象直播間。直播電商整體呈現三足鼎立競爭格局。從當前增長速度看，抖音 > 快手 > 淘寶。21M7抖音電商創作者帶貨GMV同比增長392%，21Q2

蘇州抖音電商直播基地正式啟用

近日，蘇州抖音電商直播基地在吳江區震澤鎮正式啟用，該基地占地面積2.8萬平方米，配備了從30平方米到130平方米面積不等的形象直播間、品牌直播間、普通直播間。啟動儀式現場，丁家宜、資生堂等知名美妝品牌與蘇州抖音電商直播基地進行簽約。

目前，該基地已有100多家絲綢品牌和80多家美妝品牌入駐，為入駐商戶提供優質電商供應鏈、質檢、物流、倉儲、主播運營孵化、商戶運營等全方位服務。

直播電商，給字節跳動的電商夢帶來新機遇的同時，成為電商領域新的增量市場。2020年，抖音電商GMV達5000億元，其中3000多億元的交易是從直播間和短視頻跳轉到京東、淘寶等電商平臺完成交易。

電商可以顯著提高單個用戶的LTV(生命周期總價值)，這是單純的廣告和直播收入遠遠不能實現的。從直播電商中嘗到甜頭，抖音已經定下2021年10000億GMV的目標。

抖音電商上國貨服飾銷量增長840.39%

抖音電商“十一”消費數據顯示，平臺上的消費者購買國貨熱情高漲，10月1日至7日，國貨服飾、國產美妝、傳統手工藝品、圖書等商品銷量均取得不同程度的增長，受到消費者喜愛。

據統計，抖音電商上國貨服飾銷量比去年同期增長840.39%， 數據顯示，國貨太平鳥男裝實現了品牌自播的新突破，單場直播GMV超過百萬元。依托興趣電商模式，國產新銳品牌服飾在抖音電商迎來新發展，其商品銷量同比增長558.19%。據悉，抖音電商在今年4月推出了三大扶持計劃，其中便包括幫助100個新銳品牌年銷破億元。

十一出游，防曬護膚成為不少消費者的首要選擇。抖音電商數據顯示，國慶期間，國產美妝商品銷量同比增幅為667.12%。其中，定妝噴霧、防曬隔離霜、護膚套裝的銷量位居前列。國貨品牌“珀萊雅”上架的多款商品銷量可觀，僅在一場品牌與達人合作的直播中，便售出了2萬單護膚、美妝商品。

除了外出旅游度假，“宅”家讀書過國慶的人也不在少數。數據顯示，抖音電商平臺上圖書銷量同比增長304.24%，其中，增進家庭親子溝通、陪伴孩子成長的教育類書籍銷量位居第一，歷史、勵志、管理、文學等類目的書籍緊隨其后，躋身熱門圖書行列。

國內電商直播競爭格局

從2020年全年GMV看，淘寶直播GMV達4000億，抖音直播GMV在5000億左右(其中 抖音小店GMV 1000億+)，快手直播GMV達到3812億(21Q1快手小店GMV占比達85%)直播電商整體呈現三足鼎立競爭格局。從當前增長速度看，抖音 > 快手 > 淘寶。21M7抖音電商創作者帶貨GMV同比增長392%，21Q2快手電商保持100%左右高速增長， 21M8淘寶直播GMV增速為55%。

抖音：超長用戶時長激發用戶潛在需求的“興趣電商”。背靠世界最大短視頻平臺抖音，擁有絕對的流量優勢(3.8億DAU、 人均單日使用時長102分鐘)和超強內容生態，管理團隊主要來自字節內部，運營、商業化能力強。

快手：基于用戶關系的“信任電商”。背靠中國最大的短視頻和直播社區平臺快手，長于私域流量運營，復購率較高。創始 人直管電商業務，引入多名前阿里系資深員工。

淘寶：從淘系高效銷售渠道向“發現電商”演進。背靠中國最大電商平臺淘寶，品牌和供應鏈資源充沛，但流量資源較弱。 新任負責人擁有豐富短視頻APP運營經驗，預計將加強短視頻與直播聯動，向“發現電商”演進。

欲了解中國直播電商行業發展詳細分析，可點擊中研普華《2021-2026年中國網絡直播行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年直播電商行業市場調研報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡