陶瓷市場(chǎng)漲價(jià)潮蔓延 建筑陶瓷行業(yè)前景怎么樣

• 2021年10月18日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 321 13
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能耗雙控、電價(jià)上漲，成本上漲，運(yùn)費(fèi)上漲，幾乎各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在上升，限電讓生產(chǎn)線限產(chǎn)、停產(chǎn)，陶瓷的訂貨供貨期也大為延長(zhǎng)。陶瓷行業(yè)由于需要煤炭、天然氣能源進(jìn)行燒窯、發(fā)電等需求，更是面臨“成本上升”和“產(chǎn)能限制”的雙重壓力。

陶瓷市場(chǎng)漲價(jià)潮蔓延

能耗雙控、電價(jià)上漲，成本上漲，運(yùn)費(fèi)上漲，幾乎各個(gè)環(huán)節(jié)的成本都在上升，限電讓生產(chǎn)線限產(chǎn)、停產(chǎn)，陶瓷的訂貨供貨期也大為延長(zhǎng)。陶瓷行業(yè)由于需要煤炭、天然氣能源進(jìn)行燒窯、發(fā)電等需求，更是面臨“成本上升”和“產(chǎn)能限制”的雙重壓力。

東鵬控股在9月24日通過(guò)公告宣布，從10月1日開(kāi)始，主力業(yè)務(wù)瓷磚產(chǎn)品，除少部分渠道外，大零售、大包渠道和工程等主要渠道全面上調(diào)5%。隨著東鵬調(diào)價(jià)的公布，頭部陶企的“漲價(jià)潮”隨即蔓延。

由于中國(guó)是陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，因此集中眾多陶企，除了少部分頭部企業(yè)可以通過(guò)技術(shù)研發(fā)拉高溢價(jià)或者降低成本，對(duì)大部分陶企而言，低價(jià)才是贏得市場(chǎng)的重要方式，即便時(shí)下大熱的巖板，近幾年也降價(jià)不少。

陶瓷行業(yè)全景調(diào)研

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為9743.24億元，2019年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為10459.35億元，2020年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模為10967.21億元，同比增速為4.85%。

圖表：2020年陶瓷行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

陶瓷出口形勢(shì)較為嚴(yán)峻，我國(guó)日用陶瓷出口也顯現(xiàn)出一些積極的因素，在主要出口市場(chǎng)依然占有較大的市場(chǎng)占有率，對(duì)新興市場(chǎng)出口增長(zhǎng)較快。歐美等市場(chǎng)的日用陶瓷進(jìn)口需求不斷萎縮，但由于我國(guó)陶瓷出口的日用陶瓷以中低檔產(chǎn)品為主，與國(guó)外消費(fèi)者的日常生活息息相關(guān)，因而進(jìn)口市場(chǎng)消費(fèi)者在壓縮中高端產(chǎn)品消費(fèi)的同時(shí)，對(duì)我國(guó)日用陶瓷尚有較大需求空間。

近幾年里，建筑陶瓷行業(yè)正面臨一輪艱難的渠道與終端轉(zhuǎn)型。非常典型的變化是，圍繞渠道資源、新流量、新消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪，競(jìng)爭(zhēng)大幅度升級(jí)。調(diào)研顯示，部分陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商的營(yíng)收來(lái)源呈現(xiàn)多元化，門(mén)店占30%，裝修公司占15%，異業(yè)及小區(qū)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等占到15%，工程占20%，設(shè)計(jì)師占10%，線上占10%。

建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展前瞻

隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的深入，建筑陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì)中出現(xiàn)了以東鵬、諾貝爾以及發(fā)行人等為代表的重點(diǎn)定位于中高端市場(chǎng)的高品質(zhì)建筑陶瓷企業(yè)。高品質(zhì)建筑陶瓷市場(chǎng)的突出特點(diǎn)為追求產(chǎn)品品質(zhì)、注重個(gè)性化需求、潮流變化快、產(chǎn)品定價(jià)高，因此對(duì)企業(yè)的新產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)能的先進(jìn)性、新產(chǎn)品推廣能力以及品牌知名度均有著較高的要求，因而高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)集中于建筑陶瓷行業(yè)的第一梯隊(duì)，集中度相對(duì)較高。

高品質(zhì)建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)選擇了提升產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)和渠道規(guī)模相對(duì)適中、注重適應(yīng)市場(chǎng)變化的發(fā)展路徑，與第一梯隊(duì)內(nèi)其他企業(yè)相比，在研發(fā)、生產(chǎn)、品牌和渠道上存在著較多差異。

建筑陶瓷行業(yè)集中度有望繼續(xù)提高，品牌企業(yè)最受益消費(fèi)升級(jí)、建筑陶瓷地產(chǎn)商集中度提高和精裝修占比提升，中高端瓷磚市占率近年來(lái)逐漸提升。居民消費(fèi)水平提高對(duì)瓷磚品質(zhì)提出高要求：隨著消費(fèi)能力提升，品牌、品位、藝術(shù)、個(gè)性成為建筑陶瓷市場(chǎng)的潮流，建筑陶瓷高品質(zhì)建筑陶瓷產(chǎn)品影響力不斷擴(kuò)大。

想要了解更多建筑陶瓷行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)建筑陶瓷行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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