藍牙耳機市場窗口期來了 藍牙耳機行業現狀與趨勢

• 2021年10月22日 YeYuJuan來源：互聯網 1159 75
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藍牙耳機市場是從有線耳機轉化而來的升級型產品，在手機廠商尚未隨智能手機大范圍標配藍牙耳機的前提下，近兩年內將是藍牙耳機市場普及性增長的重要窗口期。

藍牙耳機市場窗口期來了

藍牙耳機市場是從有線耳機轉化而來的升級型產品，在手機廠商尚未隨智能手機大范圍標配藍牙耳機的前提下，近兩年內將是藍牙耳機市場普及性增長的重要窗口期。

廠商積極參與拓展耳戴業務、新功能新形態對于需求的帶動以及價格逐漸下降等原因，2021年上半年我國無線藍牙耳機市場出貨量為5374萬臺，同比增長26.8%。

具體來看，頭戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量514萬臺，同比增長24.6%。手機廠商的進入對傳統音頻廠商在高端市場形成一定競爭壓力。頭戴藍牙耳機市場呈現兩極分化趨勢，入門級市場主要由本土音頻廠商主導。

頸戴藍牙耳機市場2021年上半年出貨量1189萬臺，同比增長12.2%。其中頸圈類產品隨著運動場景需求的增長，發展尤其快速，同比增速達到24.5%。

中國藍牙耳機市場發展趨勢

藍牙技術是全球開放的，在全球范圍內具有很好的兼容性，全世界可以通過低成本的無形藍牙網連成一體。藍牙耳機的芯片供應商主要有三大公司，一是英國的CSR公司，另一個是美國的Broadcom公司，Broadcom的產品在市場上的比重占到80%以上。藍牙耳機的電磁波遠比手機低，講電話時只要將手機放在公文包內或是口袋里，戴上耳機輕松講，既不用將手舉得老高，還能夠有效減少電磁波對人體的影響。

芯片公司對中端藍牙芯片的適時推出，以及藍牙技術成熟后對成本價格的降低，都催發了藍牙產品線的擴大。而中國的“群聚”效應，也促成了中國藍牙市場上高、中、低端藍牙耳機齊發的局面。

我國藍牙耳機市場將呈現兩個特點：

一是主動降噪等新功能對需求刺激顯著。隨著價格逐漸下降，主動降噪功能在真無線耳機市場迅速普及。2021年上半年，中國真無線耳機市場帶有主動降噪功能的產品出貨量占比接近34%。未來新功能將主要圍繞音質體驗，例如Hi-Res認證，空間音頻等功能和技術，將有可能激發更多消費需求的產生。

二是競爭格局進入洗牌期。手機廠商尤其以安卓陣營為主的國產廠商逐漸發力，重點布局藍牙耳機。借助品牌、渠道和終端整合體驗的優勢，手機廠商在藍牙耳機賽道上有廣闊發展空間，也將加速藍牙耳機市場的格局變化。

在目前的藍牙耳機市場上，各種產品都有，在各大賣場琳瑯滿目，給人的印象好像是藍牙耳機的市場已經飽和了。然而實際上，藍牙耳機的黃金期還沒有到來，市場還沒有火爆起來。藍牙耳機還處在初期階段。現在市場的藍牙耳機很多一些是山寨產品，這類產品很多并不能說明藍牙耳機市場飽和了。隨著智能移動設備的普及，以及無線的便利性，藍牙耳機后期會有更大的發展，應該說市場前景非常廣闊。

藍牙耳機市場出貨量分析

2021年中國藍牙耳機市場出貨量1.2億，同比增長26%。近兩年，受到廠商重點布局、價格下降以及新功能新形態的帶動，藍牙耳機將保持較為快速的增長。隨著藍牙耳機普及度的提升，預計2024-2025年，藍牙耳機和智能手機出貨量比例達到1：2，之后藍牙耳機市場增速將逐漸趨穩。

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